關於客戶關懷管理方案
客戶關懷管理真正體現了“以客戶為中心”,“以營銷為整體”的現代企業經營理念,是企業市場營銷系統的重要組成部分,也是企業打造持續的市場競爭力、實現可持續發展的基本要求。
一、制定客戶關係的工作目標
確定客戶關係目標,系統評估客戶對公司的價值和貢獻,評估客戶關鍵人對公司的價值。 確定客戶關係關鍵人員定位; 確定要跟蹤的客戶專案名稱列表;
根據公司資源和核心能力確定為客戶提供的產品、技術和服務內容範圍;
二、選擇客戶關係的工作任務
根據客戶關係的工作目標,讓客戶充分了解公司對客戶的價值和貢獻。
根據不同活動內容和目的,擬定不同的人員組成、目標和分工;
選擇客戶關係的行動:
◇親情服務:根據客戶的基本資訊選擇出特定的客戶列表,在客戶的生日或在重要節假日,寄送本公司的賀卡、小禮品等,以示祝賀;或通過簡訊平臺簡訊通知祝賀,派代表參與客戶的週年慶典等重要慶祝活動。應該區分不同規模、貢獻、層次、地區,採取不同的策略,
從關懷頻度、關懷內容、關懷手段、關懷形式上制定計劃,落實關懷。我們可以把客戶分為ABC等級別,如:為A級客戶每年安排一次旅遊,為B級客戶安排節日禮品,為普遍客戶傳送賀卡等,體現關懷的區別,同時老客戶納入潤恆會組織,享受潤恆會各項關懷服務政策。
◇產品推薦:根據對客戶分析得到的各類客戶群體特徵,針對不同的群體,公司提供的最適合該類客戶的各項服務產品。傾聽客戶的意見,隨時關注客戶的新需求,解決客戶的難題,關注客戶資源的動態變化,挖掘客戶更多更深層的應用,為客戶提供更多更新的應用,保持長久關係,爭取實現經營客戶和持續銷售的目的。
◇問題反饋:制定、審批和執行客戶關懷計劃,反映對客戶的關懷情況,瞭解客戶對我們公司的反饋意見,及時調整客戶關懷體系,並對客戶的反饋意見進行處理,防止與降低客戶的流失。
◇個性化的服務措施:400服務熱線、日常經營技術支援、客戶需求研討、客戶需求評估及合作商家優惠政策服務等等; 三、制定客戶關懷計劃
通過制定客戶關懷計劃與客戶深入溝通,傾聽客戶的意見,隨時關注客戶的新需求,解決客戶的難題,關注企業客戶資源的動態變化,挖掘客戶更多更深層的應用,為客戶提供更多更新的應用,保持長久關係,爭取實現經營客戶和持續銷售的目的。
制定、審批和執行客戶關懷計劃,反映企業對客戶的關懷情況,瞭解客戶對企業的反饋意見,及時調整客戶關懷體系,並對客戶的反饋意見進行處理,防止與降低客戶的流失。同時借客戶關係的關懷活動,對目標客戶展開推廣,增進與客戶關係,為產品/解決方案進入客戶或銷售提供公關平臺。 具體計劃:
1、在2012年4月實施 (針對客戶由總經理及各部門經理擬定); 2、在法定假日及節日期間傳送祝福簡訊,針對不同客戶發放級別禮品,普通客戶送出賀卡或是簡訊祝福,在禮品送出的同時我們留下我公司的反饋單,處理客戶的反饋意見;
3、統計客戶生日,在客戶生日當天傳送祝福簡訊,重點客戶贈送生日蛋糕。
4、組織一些活動(結合營銷推廣頻度和內容),具體操作程式: 市場溝通障礙分析,確定市場難點; 客戶關注點分析,確定社會熱點、活動主題; 結合公司資源和社會免費資源,確定活動性質; 根據公司市場能力,確定活動範圍;
5、母親節、端午節、中秋及國慶、感恩節、聖誕節結合營銷動向召開老客戶關懷及營銷推廣活動。
6、日常重點客戶禮品不超過500元,旅遊為省內,普通客戶及參與活動客戶禮品不超過100元。
關懷服務
一、關懷服務流程
二、關懷服務方案概述
(一)、根據客戶需求,提供關懷服務 1、客戶需求 客戶對產品的需求 客戶對服務的需求 2、客戶服務活動諮詢
(二)、通過問卷調查與電話諮詢的方式來了解客戶的服務需求
1、客戶需求意問卷調查 2、客戶服務活動意願收集
(三)、確定關懷服務內容
1、客戶房屋裝修服務 2、客戶法律服務提供 3、客戶事務服務
4、主動的、合理的設計變更 5、住宅使用說明手冊 6、交房禮品盒與交房禮品 7、季度客戶回訪與上門客戶回訪 8、年度主題客戶服務活動
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