上海策劃人才門檻提高薪水上揚

專業背景是基礎

筆者在招聘會現場看到，對於策劃人才的要求一般都需要一定的專業背景，比如廣告策劃需要廣告業的從業經驗，遊戲策劃需要遊戲業的從業經驗。策劃其實並不那麼簡單，更不像某些人想象的那樣，隨便從腦子裡想象一下就出來個點子。策劃人才需要對其策劃產品的整個行業市場情況，甚至包括競爭對手的情況進行全面的瞭解，同時根據市場的變化對企業的品牌、產品推廣作出定位、規劃並組織實施。

某貿易公司招聘負責人向筆者解釋道：“如果連產品的特性、企業的定位都不知道的策劃，如何能出適合的策劃？一個好的策劃必須熟悉策劃產品的特性和企業定位，根據這些特點策劃出適合的點子。”策劃人才面對行業的複雜局面和矛盾之中，要透過現象看到本質。看來，好的策劃自身的專業背景缺少不得。

文字表達是前提

一個好的策劃，良好的文字表達能力是基礎。“有了想法還要能用文字清晰、流暢地表達出來。”某企業總經理說道，文字表達能力不僅只是“筆頭好”或者“文筆好”那麼簡單，表達的過程本身就是再思考、疏理和系統化的過程。

良好創意是保證

策劃本身就是依靠出賣自己的想法，被形象地比喻為“頭腦產業”。“頭腦產業”最大的財富就是一個好的創意在市場上形成一個新的亮點。一個好的創意，不一定可以使一家企業在一夜之間迅速崛起或者成名，但是一個好的創意絕對可以收到事半功倍的效果。

“好的策劃人才難求，好的創意更加難求。”某公司負責人表示，招聘策劃的目的就是要為了出奇制勝。如果一個策劃毫無創意可言，看起來平淡如水，也就失去了招聘的意義。要想成為一個好的策劃人才，良好的創意必不可少。

策劃人不僅要有好的創意而且要付諸實踐。策劃人對於創意的實際操作能力也非常重要，不只是出策劃方案而已，更要設計出可以操作的流程。一個策劃，更多不是構思好的創意，而是實際操作的過程，比如市場調查、廣告的推廣製作、媒體的組合、營銷的組織、培訓等。“光說不練不是一個好的策劃人。”

薪資水漲船高

國內市場競爭越來越激烈，各大企業為了贏得市場份額出盡“奇謀”和“奇招”，為自己的生存和發展爭取空間和機會。現代市場經濟制度環境中，企業需要大量高素質的策劃人才。策劃人才已被許多有識之士所重視，日益發揮著重要的作用。但是，由於國內策劃人才培養起步比較晚，很多院校都沒有設立該專業，因此專門從事策劃的優秀人才非常難以尋覓。很大一部分策劃人才的是由MBA轉行而來，對於策劃特性不是非常瞭解。

“據我瞭解，不僅我們行業內缺少策劃人才，其他行業、企業都一樣，缺少優秀的策劃人才。”某公司招聘專員認為：“出高薪都未必找得到。”雖然各家企業對於策劃人才的薪資諱莫如深，但是據筆者瞭解，一般策劃人才薪資在3-5萬，高的大概在8-15萬，有些企業甚至可以出讓部分股權。另外，如果有一個好的策劃，某些企業有額外的高額獎勵。

不同策劃要求不一

隨著市場的細分，“通才型”策劃越來越不適合市場的發展。某個領域都需要特定的策劃人才，各個領域策劃人才負責的事務都不同，要求也都不一樣。

■網站策劃：新型的策劃類別，主要負責網站總體頁面優化、運作方案，協調各部門實際操作；網站活動的策劃與推廣；網站整合營銷傳播方案的制定、廣告活動的組織與推廣。

■廣告策劃：為公司廣告宣傳活動提出有獨創性的戰略計劃，參與媒體規劃；確定廣告活動並使其統一化，跟蹤廣告公司的行動計劃的實施情況；確保通過各項有效的廣告活動和廣告攻勢推動宣傳品牌形象並協助商務活動的進行。

■遊戲策劃：對遊戲的創意、可玩性、操作性負責、對策劃方案能在各部門正確實施負責；制定遊戲策劃方案，管理策劃部門日常工作；在遊戲設計到成品的各個階段中，與各部門協調，確保遊戲健康情況得到貫徹。

■市場策劃：目前市場上最為緊缺的策劃崗位。主要負責從公司品牌營造、企業宣傳的整體策劃到階段性經營目標實現的市場宣傳推廣，提出相應的方法手段，並進行具體實施；與市場宣傳推廣相關聯的公司公關活動，其他關聯事宜與計劃的落實。

■文案策劃：傳統的策劃，主要負責策劃、撰寫相關合作方案、營銷方案等公司重要文案。（汪孫群）

來源: 新聞晨報