飲料廣告策劃方案

08年夏季，飲料市場風起雲湧。新生代源源而來，老面孔步步為營怎樣在琳琅滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效請消費者親身品嚐您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：是今夏至熱之品！

08年夏季，飲料市場風起雲湧。新生代源源而來，老面孔步步為營……怎樣在琳琅滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效——請消費者親身品嚐您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：×××是今夏至熱之品！

20XX“xxxx之夏”·飲料鑑審團活動草案

一、活動簡述:

1、版面支援：

以《楚天金報》“潮流百貨”為依託，推出“夏季飲料鑑審團”特刊。每週一次，每次一至二個整版。

2、特刊主題：

按飲料型別分類，大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“複合型飲品”、“06新味”……每期一個主題，請消費者品嚐鑑審，選出該品類的“閃亮之星”。

2、合作物件：

由xxxx超市牽頭，與本地市場內的各飲料廠家合作，挖掘潛在客戶群。

3、出刊時間：

20XX年6月3日起，至20XX年8月止。

二、特刊版塊構成：

整體描敘：

整個特刊強調參與性，互動性。用來自民間最真實的聲音，為客戶搖旗吶喊。同時，圖文並茂，注重可讀性與觀賞性，最大限度的吸引讀者，使客戶盡享“眼球經濟”之利。

型別一：多家

A、“頭文字X”：對當期鑑審飲料的型別的市場情況作出全域性概論。

B、“飲料鑑審團”：鑑審團團員照片＋評審意見＋星級指數＋酷評

請5位（人數可根據實際情況靈活調節）消費者現場品嚐指定品牌飲料，逐一品嚐後，選出最愛並以星級評判；綜合意見後，選出當期飲品的“閃亮之星”，並作小編酷評一篇。

C、“星路歷程”。以圖文並茂的形式，介紹當期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現狀等各方面資訊，即軟文一篇。

D、“感言”。請“閃亮之星”的有關負責人發表獲獎感言。又一篇軟文。

F、應客戶要求，可作增加、調整。

型別二：包版

除按飲料型別鑑審外，本特刊也歡迎包版。一個品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌：龍井茶、果汁、非常檸檬、非常可樂……集體登場，展現集團完全實力！

A、“頭文字X”：對改品牌的市場情況作出全域性概論。

B、“飲料鑑審團”：飲品炫彩圖片＋評審意見＋酷評

請5位（人數可根據實際情況靈活調節）消費者現場品嚐指定品牌飲料，逐一品嚐後給出評審意見；最後，作小編酷評一篇。

C、“專訪”：以適當篇幅，對該品牌有關負責人作一篇專訪。

D、應客戶要求，可作增加、調整。

E、下半部分為廣告位。

三、流程：

1、提前訂版。

各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得於見報當週訂版。

2、詳細步驟：（以6月3日特刊為例）

A、廠商確定版面。

B、5月26日週四，在《楚天金報》釋出徵集“飲料鑑審團”的資訊。

預計規格23×8。

C、5月30日週一，將徵集到的消費者集中到商業工作室，開始現場飲料品嚐。

編輯將在一旁記錄、拍照。

D、5月31日週二，整理前一天的現場記錄。

E、6月1日週三，上版。

F、6月2日週四，將樣稿返傳至客戶審閱，並最終定稿。