湯圓廣告策劃書
一.專案內容:
“八仙”牌寧波湯圓的廣告策劃
二.策劃目的:
在市場調研的基礎上為“八仙”牌寧波湯圓做一系列策劃活動,使其順利匯入市場並搶佔一定的市場份額。
三.操作方試:
在8人小組中,明確分工,資訊共享,協調作業,最終完成該廣告策劃的各個專案。
四.時間:
5月16日-6月19日
五.具體安排:
1.5月16日-5月19日 各組員每人獨立完成一份《策劃工作方案》、《前期調研方案》和調查問卷。
2.5月20日 小組內部進行討論,確定使用何種《策劃工作方案》、《調研方案》和《調查問卷》,並把這些方案上交到總負責人。
3.5月21日-5月28日 總負責人分析《策劃工作方案》、《調研方案》和《調查問卷》。
4.5月29日 總負責人和各組組長確定該專案的《調研方案》和《調查問卷》,分配各組的調研任務。
5.5月30日 分發問卷
6.5月31日-6月1日 開始調研。各超市、菜市場、食口店採用實地調研的方式;各小區採用問卷調查的方式。
7.6月2日 彙總調研資訊
8.6月3日-6月4日 按要求統計問卷資料
9.6月5日 各小組統計的資料共享
10.6月5日-6月8日 對市場背景進行分析,包括:產品、市場、消費者。
11.6月9日 確定廣告目標、廣告策略和廣告投入。
12.6月10日-6月15日 各組員分工,分別負責創意、指令碼和設計。
13.6月16日-6月19日 組員分工撰寫《“八仙”廣告策劃書》
14.6月19日 遞交《“八仙”廣告策劃書》
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