保護環境的廣告策劃書
保護環境,就是愛惜生命。以下是小編為您整理的保護環境的廣告策劃書相關資料,歡迎閱讀!
一、廣告前言
現如今,地球環境問題越來越嚴重,以前的青山綠水離我們也越來越遠。就如四五月份,北京、上海遇到了的特大級沙城暴。在經濟社會快速發展的今天,人們似乎忘了人類生活在環境中,與環境密不可分的。大量的水汙染、空氣汙染、噪音汙染、固體汙染等環境汙染問題日益嚴重。這些環境汙染嚴重影響著人們的健康,影響著自然界的生命。
二、廣告目的
本次屬於公益廣告型別,意在呼籲人們保護環境,喚醒人們的環保意識,傳播環境保護知識,使人們瞭解目前我們所生存的環境狀況。
三、廣告期間
電視臺廣告時間:安排在平常日時期的週末一兩次,節假日四五次,環境保護日時期的七八次,持續2011—2012一年。廣告牌廣告時間:在電視臺播出前一個月。
四、廣告區域
全國各個地區,著重宣傳經濟發展較快的城市。
五、廣告物件
所有中國人們,但青少年主要廣告物件。由於他們的可塑性高,正是養成保護環境意識時期,培養正確的價值觀、科學觀、世界觀。
六、廣告構思
現在我們地球的空氣質量越來越差,而我們人類卻是無時無刻呼吸著空氣,這與我們的生活息息相關。而人們卻沒有意識到環境的惡化,仍只圖眼前的利益,為了一點經濟利益,亂砍亂伐,工廠排放了大量的有毒氣體以及有害氣體。空氣中的二氧化碳只會排放不會被吸收,而我們就呼吸這樣的空氣,不僅僅受害的是我們人類,連臭氧層也開始破裂,而且越破越大,越破越快。那麼不久之後,環境仍是沒有改善的話,等臭氧層完全破裂,我們人類將會在哪?
於是我們小組就想出了一個廣告文案構思,先是放PPT圖片,主要放一些人類砍伐樹木,排放有害氣體等圖片,並採用了對比法。先是一張湛藍的天空圖,但人們由於發展經濟卻把它變成了一張黑雲壓山圖。後是一張青山綠水圖,但人們為了一點利益,讓青山不會,讓綠水不還。強烈的視覺對比衝擊,讓人們產生覺悟,我們做了很多錯事,應該要保護環境。最後播放動畫,是臭氧層逐漸破裂,而且越破越大,越破越快。僅僅用了21秒,臭氧層就完全破裂。這只是21秒,那麼我們人類想要多久?21年?210年?那麼我們的後代呢?將何處何從?
七、廣告主題表現及媒體運用
(一)、廣告牌的廣告內容
在廣告牌上畫的是一個殘破不堪的地球,地球的顏色是灰色的,看得見的只是樹樁和冒著煙的煙囪。地球旁是一個在襁褓中的嬰兒,正在痛苦的哭泣著。 這個廣告主要為了體現現在環境的惡化,並且是由於人類的破壞導致,以至於自己的後代遭受著環境惡化的後果。這是一種極不負責的行為,使人們覺悟。
(二)、電視臺廣告
畫面:fash動畫播放:一個臭氧層正在破裂,越破越大,越破越快。 畫外音:你聽見綠樹被砍到的聲音了嗎?你看見樹樁上的年輪了嗎?你聞見工廠所排放出來的臭氣了嗎?當你聽見、看見、聞見之時,我們的大氣臭氧層正在破裂,越破越大,越破越快。看!僅僅“21秒”,它將完全破裂不復存在。你還能容許它再破裂下去嗎?一起來保護我們的“面板”吧,別再讓它受到傷害了。(語氣低沉帶著憐惜)
八、廣告經費預算
廣告牌費用:月租費一萬,屬於公益廣告打折後8000/月,人工費1200,材料費3000,合計11200元。
電視廣告費用:不屬於黃金時段,再加政府出面,打個折,且僅21秒,協商預定一年40萬。
廣告經費總計411200元。
九、廣告預期效果
廣告牌:在電視廣告播出之前投放。先給人們喚醒環保意識,普及目前
我們所遭受的環境問題,以及我們為後代所留下的糟糕環境。用這樣直白的效果激起人們的環保衝動。這前期工作的效果還是會相當好的,但主要還是廣告牌有多少人看到,具有一定的侷限性,這也是作為前期工作的用途。電視廣告:它屬於後期工作,用於廣告牌廣告之後,多多少少會在前期
工作後給人們一個印像,緊接著電視廣告的深入,使得環保知識及意識深入人心。對於後期重複播放的廣告,收到的效果會更好,加強人們的印象,在潛移默化中達到呼籲人們環保的意圖。
十、廣告總結
我們人類與環境是息息相關的,環境遭到了破壞,那麼最直接將受到災害的也是生存在環境中的生物,而我們人類就是最主要的。這不是我們之後想要去彌補就能補回來的。所以這次保護環境公益廣告文案是一件利己利民利地球的事,我們需要時不時的宣傳,做好普及環保工作,為社會,為地球,為下一代子孫出一份力。
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