大酒店宣傳及開業慶典策劃簡案
宣傳背景
順峰大酒店作為一個新進入金湖的餐飲住宿服務類企業,現開業在即,如何確保“首戰必勝”是所有新生專案的首要問題,因為開業時的興衰決定了順峰大酒店今後的命運。為了確保“首戰必勝”, 順峰大酒店開業成功所必須克服的癥結問題是:既要有轟動的場面,又要有實實在在的營業額,而要使經常發生矛盾的兩者兼具,就要求助於形象宣傳和廣告渲染。順峰大酒店的開業活動是否別緻新穎,即“首戰是否能大獲全勝”,給人以耳目一新並最終一炮打響,對於餐飲住宿業在金湖先聲奪人,並立穩腳跟有著至關重要的影響。如果正式開業留下種種缺憾,將對以後經營造成相當的被動。
宣傳主題
給您回家的感覺——順峰大酒店
宣傳目標
通過活動,讓人們瞭解順峰,對順峰有個感性的認識。
宣傳策略
根據順峰裝修進展及經營情況,順峰宣傳的時間上可大致分為三個階段,層層遞進,逐步掀起高潮。
(一)預熱階段(正式開業前)
1.釋出有獎徵集店徽、評選形象代言人公告,給人第一感覺順峰大酒店氣度不凡
媒體:金湖電視臺連續兩晚流動字幕(免費)
《金湖快報》連續兩期1/8版面刊登公告全文(免費)
《荷鄉大螢幕》連續三晚播放公告全文(免費)
金湖政府網站(免費)
2.連續播放以餐飲宣傳為主的宣傳片
媒體:金湖電視臺《金湖新聞》後、《天氣預報》前(免費)
《荷鄉大螢幕》(免費)
金湖政府網站(免費)
3.宣傳報道員工軍訓、禮儀培訓
媒體:金湖電臺、金湖電視臺、金湖快報(免費)
金湖政府網站(免費)
(二)高潮階段(正式開業)
1.開業慶典儀式(司儀女主持,發新聞通稿)
a.公佈選中店徽(頒發獎金)
b.推出形象代言人(簽訂肖像權協議)
c.領導、來賓代表致辭
d.趙總致辭
2.給當天80歲、90歲、100歲生日的老人每人贈送一個包間,他(她)可以邀請親朋好友前來包間免費聚餐。
3.指示牌宣傳
(1)設定地點:以順峰大酒店為中心,2KM範圍內的主要道路上以及公共汽車站
(2)設定形式:租用現有合適的位於道路兩旁的戶外媒介(如公交車侯車亭廣告位)
(3)數量:每個不同文案至少要求設定5個,共至少10個
(4)大小、高度:視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目
(5)設計要求:要求使用順峰大酒店標準的店徽及標準字型
(6)時間要求:於開張前3天設好
(7)費用待定
4.贈送留有訂餐住宿熱線的辦公檯座
5.贈送50元、100元、200元面值不等的就餐抵充券
(三)持續階段
1.開展“ 定菜價”活動,給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。
2開展“評大廚”活動,使公眾瞭解到順峰大酒店有優秀的廚師。
3、開展“評服務”活動,讓顧客瞭解順峰大酒店的優質服務。
4、與農家簽訂“綠色蔬菜”供應協議,在公眾心目中形成順峰大酒店為綠色酒店的良好印象。
5.舉辦“順峰”杯青年歌手電視大獎賽
6.開展“我與順峰”有獎徵文、攝影大賽
7.創辦“順峰”內部刊物
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