KTV開業宣傳策劃方案
主題:“樸素的奢侈,XX嘉年華”
---聖誕狂歡,麥霸天堂
目的與目標:
本方案以XXKTV開業慶典為基點,進行策劃。制定完善的廣告宣傳方案和詳細的媒體投放計劃,並開展系列配套活動,造勢宣傳。目的是要提供品位、歡快的現場表演節目,弘揚KTV文化,提高XXKTV文化檔次,打造XX特色品牌,開業期間給顧客留下深刻的印象;目標是通過開業慶典活動,迅速樹立XX形象,製造“XX話題”,建立並擴大知名度,凸顯品牌個性,培養目標消費群體,最終刺激營銷。
方案主要內容:
本方案主要內容包括行業現狀、市場分析及品牌分析和消費群體相關分析,針對開業慶典和短期內迅速提高知名度策劃系列宣傳活動,及相關宣傳策略,制定媒體投放計劃。
一、相關行業行情分析
⒈KTV行業性質、發展現狀及相關分析;(略)
⒉XXKTV行業現狀及市場調查、競爭對手分析;(略)
⒊XXKTV核心品牌分析、市場定位分析;(略)
定位:打造XX最高檔、規模最大的KTV航母
營銷模式:高檔豪華貴賓包廂+量販式超市平價消費
⒋消費者需要哪些服務;……
⒌XX能夠提供哪些服務;……"
⒍XX的優勢、弱勢在哪裡;
二、目標消費群體:`
⒈KTV行業目標消費群6
定位:白領、布波族……
消費心理及特性:……
⒉目標消費群
定位:……:
消費能力分析:……
三、如何實現我們的目的與目標:
⒈在短期內向所有目標消費群樹立專業、安全、服務優質的品牌形象;同時,讓所有前來的人感受到尊貴的享受。
⒉圍繞新形象做針對性的“立體三維廣告轟炸”,樹立品牌的知名度、美譽度。
⒊樹立XX特有的核心品牌形象,進行差異化宣傳活動,讓廣大目標消費群在參與活動的過程中知曉企業實力、品牌個性及服務專案的USP(獨特性),進而刺激、引起消費者的興趣和消費慾望。;
四、宣傳活動%
本次活動圍繞XXKTV開業慶典為中心,選在聖誕節展開,節日是動感的日子,歡樂的日子,期間容易捕捉人們的節日消費心理,寓動於樂,寓樂於銷。通過嫁接節日的文化氛圍推行文化營銷,開展針對性的文化營銷,充分挖掘和利用節日的文化內涵,並與自身經營理念和企業文化結合起來,不僅可以吸引眾多的消費者,在給消費者藝術享受的同時,也能帶來良好的市場效益,樹立良好的企業形象。
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