旅遊宣傳工作媒體座談會發言
旅遊宣傳在以歷史文化資源、旅遊開發為重點的市域經濟發展中具有至關重要的作用。如何發揮宣傳部門、新聞媒體職能作用,提升韓城旅遊對外宣傳水平,進一步推動我市旅遊產業的轉型發展,我個人談一點粗淺的思想。
如果把旅遊市場比喻成一把弓,那麼旅遊宣傳就是弓上的箭,箭在弦上不得不發。旅遊宣傳的重要性不言而喻。旅遊宣傳具有把固定旅遊產品和無形旅遊產品推銷運送出去的特徵,正因為這一特性,決定了旅遊宣傳工作的重要性超過了其他各種旅遊促銷手段。
做好旅遊宣傳,提升對外影響力,要樹立“好酒也怕巷子深”的觀念。韓城的旅遊文化資源豐富,自然景色如畫,處處都是“青山不語花常笑,綠水無音鳥作歌”。韓城旅遊資源的核心是人文風光,有世界歷史文化名人——司馬遷祠,有民居瑰寶黨家村,有正在開發的樑帶村遺址公園,有令人流連忘返的黃河龍門峽谷。西禹高速公路與108國道縱貫秦晉境內。旅遊資源主要是沿這兩條線路平行分佈,形成南北兩條平行的資源帶。以城市為中心的韓城古城文廟建築群等景區相互連線,最終形成了一個特有的資源分佈圖。韓城的美要得到世人的瞭解、認可並吸引大量中外遊人來觀光旅遊,離不開媒介的宣傳作用。宣傳不力,就會讓韓城旅遊資源“養在深閨人未識”。
旅遊產品與經貿商品不同,它是一座城市的人文景觀、自然景觀、風土人情和能夠為旅遊者提供的各種服務專案。由於多數旅遊產品不具有移動性,旅遊者事先看不見、摸不著,因此旅遊推介很大程度上取決於各種宣傳手段的社會效果。通過宣傳,使中外遊人對韓城有一個全方位的瞭解,從而誘發人們到韓城旅遊觀光的興趣和慾望。
對此,我認為,能否以有力的旅遊宣傳招徠更多的中外遊客,培植韓城更多的客源市場,是影響韓城旅遊產業轉型的發展、進而影響“文化旅遊經濟名市”建設目標實現的重要因素。正如義大利國家旅遊局局長莫雷蒂先生的經典名言:“宣傳工作是帶動旅遊業前進的火車頭”。實踐證明,提升旅遊宣傳工作水平必須依託各種活動載體、運用現代新聞宣傳媒體,籌劃熱點,包裝亮點,創造轟動效應,刺激旅遊消費熱點,培育品牌,吸收遊客,不斷拓展周邊客源市場。只有這樣,才能實現韓城的旅遊大發展,經濟大提速,從而為實現韓城國內“旅遊目的地”的巨集偉目標營造良好社會輿論氛圍。(劉玉虎)
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