黨建文化與社群營造

黨建文化陣地的挑戰在於，如何改變以往黨建文化的刻板印象，將其與社群營造所需的生動、互動和體驗性融合。從而回答空間營造的核心問題：人與人的關係，以及人與空間的關係。

定位：流量入口，文化陣地

近年來，各地政府和企業掀起黨建文化宣揚熱潮。但是，大部分的黨建專案都面臨同樣的問題：如何改變以往黨建文化的刻板印象，結合實際和民生，打造出兼具教育與體驗的效果。近期，我們接手了一個地方黨建文化宣傳空間打造專案，進行了相應探索。

黨建文化項一般處於頗為核心的商業街或居民區地段。與國內實體商業沒落的大背景相似，這類地段大多缺乏統一管理。一般由商戶或居民自行裝修和運營，使得空間整體風格各異。

此類專案定位極為關鍵：既要滿足黨建宣傳陣地建設，又要兼顧社群文化空間打造。我們在實際打造過程中確立了：黨建為主題，表達方式卻要生動引人，注重體驗感的原則。

筆者曾與地方黨委書記交流專案實施，書記前期提出的要求便是，“不要一提到黨建，就是40歲以上中年人才關注，我們希望年輕人也能瞭解黨和國家，也能對黨建文化感興趣。”

如何避開以往黨建文化的刻板印象?這是第一個攻堅點。從內容上突破無疑更加合適，除了黨和國家的內容元素，重點應放在從地方施政綱領、地方榜樣;以及人文景觀或現象當中去挖掘和提煉內容，塑造和展示地方文化IP。

能否用民眾喜聞樂見的設計語言來展示則成為另一個關鍵。此類專案本質上是空間和平臺營造過程。空間塑造必須考慮當下存在的商業業態和地理環境，與其形成呼應與互補。我們發現，在具體打造過程中，適合採用類似文化空間塑造的方式和經驗，塑造出一個文化陣地。

從地理條件來看，這類專案往往處於居民區周邊，本身是重要的人流入口。可以通過視覺，體驗等方式讓人停留。實踐發現，採用文化牆、城市家居、文化展示空間等方式來達到目的。

地方文化IP的展示和感受，是最能吸引人沉浸式體驗的方法。同時，黨建宣傳也可藉由文化帶來的認同感和代入感，更加深入人心。當然，黨建宣傳本質是宣揚真善美力量，促進人民團結。所以該類專案，本質上是文化體驗和傳播的陣地。

脫虛向實，運營為魂

黨建文化陣地面臨的另一個難題便是如何長久的保持其吸引力和新鮮感。長期以來，黨建宣傳往往停留在說教的意識形態上，缺乏接地氣，讓民眾有興趣參與和了解的體驗支撐。

為了解決這個問題，我們必須考慮將空間塑造與黨建宣傳、文化運營聯絡起來。後者是支撐黨建陣地生命力的關鍵所在。

空間陣地塑造之後，更關鍵的是後續的黨建活動和文化活動運營。黨建活動則是直接吸引民眾參與的方式。文化活動則更為柔性的影響民眾心智，且民眾主動參與度更高。

根據以往經驗，我們選取了地方性藝術文化的元素，打造出能代表地方文化的產品展示和體驗空間。

在這個空間裡，通過後續專業的文化策展和持續運營，舉行滿足民眾需求的文化體驗，藝術展覽，親子研學活動等方式來實現黨建陣地的長期活力。

對於地方政府而言，後期專業的運營可選擇社會化的專業力量支援。形成政府引導，專業團隊落地的模式。才能讓黨建陣地形成吸引人，留住人，營造沉浸式體驗的閉環。這樣就形成長期的黨建宣傳的系統支撐。

黨建文化陣地脫虛向實將成為一種必然趨勢，依靠專業的運營來實現寓教於樂，用民眾喜聞樂見的方式宣揚黨政文化。