直播帶貨行業發展趨勢究竟如何
從2019年開始,各大明星開始直播帶貨,併成為了一股潮流。而到了2020年前半年,各種線下活動或取消或延期,線上的直播帶貨也迎來了新的小高潮。許多人在接觸直播之餘,也開始嘗試從事直播帶貨行業相關工作,幻想自己能夠成為李佳琦、薇婭那樣的人。那麼直播帶貨行業發展趨勢究竟如何呢?
直播電商進入快速發展階段
我國的直播電商行業起源最早可以追溯到2016年,經過4年的發展,中國走過了直播電商的初創期、快速發展期,未來還會往成熟期的道路持續發展下去。隨著網際網路技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,已逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
多因素拉動直播電商爆發
電商直播的爆發主要有消費習慣、內容升級、技術迭代幾方面原因。
消費習慣:新一代的消費群體成長於短視訊、直播快速興起的時期,更青睞直觀、互動性強的消費方式,且更青睞移動端的線上消費。
內容升級:相較於傳統線上店鋪商品的圖文講解,直播電商內容形式更加優化,主要表現為專業性高、趣味性強以及玩法多樣。
技術迭代:5G時代帶來更好的觀看體驗,智慧手機、直播裝置等的不斷髮展提供硬體基礎。
直播帶貨市場增速驚人
進入2020年以來,直播帶貨市場使用者增速驚人。根據資料顯示,2020年,中國線上直播使用者規模將達到5.5億人,使用者增長速度超過9.2%,對比網際網路行業10%左右的增速而言,直播依然是高速增長的市場。
與此同時,據相關資料顯示,國內直播電商市場規模從2017年190億元,迅速增長至2019年的4338億元,2020年預計規模將達9610億元,同比增長122%。
雖然說,目前頭部主播的議價能力較高,商家願意讓出更大的利潤來做虧本清貨,但同時,商家暫時還不會將直播帶貨作為銷售的主要帶貨手段,且目前直播售假、高退貨率等各種問題也比較常見。但隨著網際網路技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式將給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,將成為電商平臺、內容平臺的新增長動力,直播帶貨行業發展趨勢還是值得期待的。
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