高校校園內廣告現狀調查報告
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據記者調查,除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外,其餘大部分高校的校園廣告只是零敲碎打,不成規模。但是,駱深渠和同學調查後發現,“鄭州有大中專院校40多所,保守估計,校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家"綠色風"高校傳媒有限公司,專做校園廣告。”駱深渠說,他的創業專案已得到學院的認可,並已報給了校領導,公司正準備註冊,目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。
特色 綠色廣告“幹掉”垃圾廣告
“我們為公司起名"綠色風",就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說,他們的設計專案中除了品牌廣告位,還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如,在食堂廣告裡可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語,以和校園文化相融合。
駱深渠說,廣告位一般設在運動場、食堂等區域,不會進入圖書館、教室等學習區域。現在,很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園裡小廣告氾濫,傳單滿天飛,還不如通過正規經營予以規範。兩年內,我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校,打造一個校園傳媒網路。”駱深渠的同學徐洪鵬說。“我們會設一些勤工儉學的崗位,為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會。”駱深渠說,校園廣告的設計、繪製、張貼等都可以讓學生參與,這樣,運營成本也會大大降低。
疑問 校園廣告應該如何監管 疑問
一:商業廣告該不該走進“象牙塔”?
“校園裡如果鋪天蓋地都是廣告,銅臭味就太重了。”一些老師認為,高校是純淨的“象牙塔”,商業廣告不該走進這片淨土。“商業利益和學校的利益不好平衡,一旦開了口,很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹,鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位,學校的宣傳部門能卡,後勤部門也能管,很難交涉。”一名廣告業內人士說,很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕,但因為學校各部門的利益不好協調,一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入,學校很難保持"真空"。”鄭州航院市場營銷教研室主任王霖說,即使沒有廣告牌,傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落,完全避免校園商業廣告是不可能的。
建議:鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授說,校園廣告“宜疏不宜堵”,要想管好這道“閘”,學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度,杜絕出現過分刺激的商業廣告,保證校園的學習環境。 疑問
二:利潤應該如何分成?
“我們想讓學校免去我們的買斷費,我們會把一年利潤的三成分給學校。”駱深渠說,他們正和學校洽談具體的合作方式。
在創業計劃書中,駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”:食堂打飯視窗的廣告位每月收費5元,體育場牆體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃,僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元,製作費等成本卻只有6000多元,學校一年可獲利3萬餘元,公司可獲利7萬餘元。
建議:王霖說,除了分成,學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地,有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用,在校園裡投放廣告,還可以由廣告公司出資設立廣告欄,由學校和廣告公司共同使用 。疑問
三:校園廣告能否“門當戶對”?
“酒類、性用品、替考及其他的非法廣告,我們堅決不涉及。”駱深渠說,校園廣告需要講究“門當戶對”,主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。
建議:王霖說,學校也將對廣告進行篩選監管,對廣告地點進行限制,校園主幹道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。
特色 綠色廣告“幹掉”垃圾廣告
“我們為公司起名"綠色風",就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說,他們的設計專案中除了品牌廣告位,還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如,在食堂廣告裡可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語,以和校園文化相融合。
駱深渠說,廣告位一般設在運動場、食堂等區域,不會進入圖書館、教室等學習區域。現在,很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園裡小廣告氾濫,傳單滿天飛,還不如通過正規經營予以規範。兩年內,我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校,打造一個校園傳媒網路。”駱深渠的同學徐洪鵬說。“我們會設一些勤工儉學的崗位,為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會。”駱深渠說,校園廣告的設計、繪製、張貼等都可以讓學生參與,這樣,運營成本也會大大降低。
疑問 校園廣告應該如何監管 疑問
一:商業廣告該不該走進“象牙塔”?
“校園裡如果鋪天蓋地都是廣告,銅臭味就太重了。”一些老師認為,高校是純淨的“象牙塔”,商業廣告不該走進這片淨土。“商業利益和學校的利益不好平衡,一旦開了口,很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹,鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位,學校的宣傳部門能卡,後勤部門也能管,很難交涉。”一名廣告業內人士說,很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕,但因為學校各部門的利益不好協調,一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入,學校很難保持"真空"。”鄭州航院市場營銷教研室主任王霖說,即使沒有廣告牌,傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落,完全避免校園商業廣告是不可能的。
建議:鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授說,校園廣告“宜疏不宜堵”,要想管好這道“閘”,學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度,杜絕出現過分刺激的商業廣告,保證校園的學習環境。 疑問
二:利潤應該如何分成?
“我們想讓學校免去我們的買斷費,我們會把一年利潤的三成分給學校。”駱深渠說,他們正和學校洽談具體的合作方式。
在創業計劃書中,駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”:食堂打飯視窗的廣告位每月收費5元,體育場牆體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃,僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元,製作費等成本卻只有6000多元,學校一年可獲利3萬餘元,公司可獲利7萬餘元。
建議:王霖說,除了分成,學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地,有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用,在校園裡投放廣告,還可以由廣告公司出資設立廣告欄,由學校和廣告公司共同使用 。疑問
三:校園廣告能否“門當戶對”?
“酒類、性用品、替考及其他的非法廣告,我們堅決不涉及。”駱深渠說,校園廣告需要講究“門當戶對”,主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。
建議:王霖說,學校也將對廣告進行篩選監管,對廣告地點進行限制,校園主幹道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。
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