報刊雜誌需求調查計劃書

報刊雜誌需求調查計劃書

一、前言

為配合學校報亭報刊雜誌產品擴大在遼寧農業職業技術學院的市場佔有率，評估遼寧農業職業技術學院報刊雜誌營銷環境，制定響應的營銷策略，預先進行遼寧農業職業技術學院報刊雜誌市場調查大有必要。

本次市場調查將圍繞需求為中心來進行。

二、調查目的

要求詳細瞭解報刊雜誌需求市場各方面情況，為該產品在遼寧農業職業技術學院的擴充套件制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。

1、 全面摸清報刊雜誌在學生中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

2、 全面瞭解本報刊雜誌在遼寧農業職業技術學院的銷售現狀。

3、 全面瞭解目前遼寧農業職業技術學院報刊雜誌的價格、廣告、促銷等營銷策略。

4、 瞭解遼寧農業職業技術學院學生對報刊雜誌消費的觀點、習慣。

5、 瞭解遼寧農業職業技術學院在校學生的人口統計學資料，預測報刊雜誌市場容量及潛力。

三、調查內容

市場調研的內容要根據市場調查的目的來確定。市場調研分為內、外調研兩個部分，此次調研主要運用外部調研，其主要內容有：

（一）銷售環境調查

主要的調研內容有：

1、遼寧農業職業技術學院報刊雜誌市場的容量及發展潛力；　

2、學校教學、生活環境對報刊雜誌銷售的影響；

3、當前遼寧農業職業技術學院報刊雜誌種類及銷售狀況；

（二）學生調查

主要的調研內容有：

1、學生對報刊雜誌的購買形態（購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經濟等）。

2、學生對報刊雜誌各的瞭解程度（包括特點、價格、種類等）；

3、學生對校園報刊雜誌忠誠度；

4、學生理想的報刊雜誌描述。

四、調研物件及抽樣

因為報刊雜誌在高校的普遍性，全體在校學生都是調查物件，但因為家庭經濟背景的差異，全校學生月生活支出還是存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性，因此他（她）們在選擇報刊雜誌的種類、價格上都會有所不同。為了準確、快速的得出調查結果，此次調查決定採用分層隨機抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學生的家庭經濟條件），然後再進行隨機抽樣。

具體情況如下：

走讀生： 5名

培訓中心：2名

公寓（1000元） 300名

公寓（800元） 50名

學生樣本要求：

1、 家庭成員中沒有人在報刊雜誌生產單位或經銷單位工作。

2、 家庭成員中沒有人在市場調查公司或廣告公司工作。

3、 學生沒有在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

4、 學生所學專業不能為市場營銷、調查或廣告類。

五、調查員的規定

1、 儀表端正、大方。

2、 舉止談吐得體，態度親切、熱情。

3、 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

4、 訪員要具有把握談話氣氛的能力。

六、人員安排

根據我們的調研方案，在遼寧農業職業技術學院內進行本次調研需要的人員有三種：調研督導、調查人員、複核員。具體配置如下：

調研督導：1名

調查人員： 15名

複核員：1—2名 可由督導兼職，也可另外招聘

如有必要還將配備輔助督導（1名），協助進行訪談、收發和檢查問卷與禮品。問卷的複核比例為全部問卷數量的30%，全部採用電話複核方式，複核時間為問卷回收的24小時內。

七、市場調查方法及具體實施

1、對學生以問卷調查為主，具體實施方法如下：

在完成市場調查問卷的設計與製作以及調查人員的培訓等相關工作後，就可以開展具體的問卷調查了。把調查問卷平均分發給各調查人員，統一選擇中餐或晚餐後這段時間開始進行調查（因為此時學生們多剛呆在宿舍裡，便於集中調查，能夠給本次調查節約時間和成本）。調查員在進入各宿舍時說明來意，並特別宣告在調查結束後將贈送被調查者精美禮物一份以吸引被調查者的積極參與、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調查問卷上寫明學生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以後的問卷複核。調查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回（這有力於被調查者充分考慮，得出更真實有效的結果）。

2、通過資料查詢調查遼寧農業職業技術學院在校學生統計資料：

調查者查詢資料時應注意其權威性及時效性，以儘量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由複核員完成。

八、調查程式及時間安排

市場調研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段。

1、準備階段：它一般分為界定調研問題、設計調研方案、設計調研問卷或調研提綱三個部分。

2、實施階段：根據調研要求，採用多種形式，由調研人員廣泛地收集與調查活動有關的資訊。

3、結果處理階段：將收集的資訊進行彙總、歸納、整理和分析，並將調研結果以書面的形式——調研報告表述出來。

在確認專案後，有計劃的安排調研工作的各項日程，用以規範和保證調研工作的順利實施。按調研的實施程式，可分七個小項來對時間進行具體安排：

調研方案、問卷的設計　　　　　　　　　 ………… 3個工作日

調研方案、問卷的修改、確認　　　　　　 ………… 1個工作日

專案準備階段 　　 ………… 1個工作日

實地訪問階段　　　　　　　　　　　　　 ………… 4個工作日

資料預處理階段　　　　　 ………… 2個工作日

資料統計分析階段　　　　　　　　　　　 ………… 3個工作日

調研報告撰寫階段　　　　　　　　　　　 ………… 2個工作日

論證結段　　　　　　　　　　　　　　　 ………… 2個工作日

九、經費預算

6、問卷調查費 10元

7、 統計費 1元

8、 報告費 1元

總計 12元

十、附錄

參與人員：

專案負責人：xx

調查方案、問卷的設計：xx

調查方案、問卷的修改：xx

調查人員：xx xx

調查資料處理：xx

調查資料統計分析：xx xx xx
調查報告撰寫：xx

調查計劃書撰寫：xx