市場營銷調研計劃書怎樣寫
一、調查目的
一、是為了給華為公司技術申報提供科學、客觀資料。
二、通過客觀深入的市場調查和分析,充分了解消費者一號通業務的需求和價格定義水平。
三、瞭解潛在客戶規模及分佈狀況。
四、根據調查研究分析來確定產品的定位、市場前景,做出市場潛力測評。
五、專案的研發、技術實現、市場推廣將面臨著市場風險。
二、調查物件
一、學校附近的人群(通過抽樣調查選出適合的調查物件,以個體為單位)
二、上班人群
三、調查內容
一、產品自身情況調查
二、需求市場調查
消費者偏好
購買決策
購買行為
④價格支付能力
⑤購買人群
三、競爭市場調查
①主要競爭對手
②各競爭對手優勢、劣勢
四、一號通業務市場調查的重要性
四、蒐集資訊
一、消費者的購買意向
二、不同領域消費者的需求
三、瞭解各個類似業務的競爭狀況
四、消費者對產品的要求
五、制定抽樣計劃
一、實施分層抽樣
a、以所屬領域特點為分層標準
b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本
二、樣本要求
a、家庭成員中沒有人在通訊業務公司或經銷崗位工作
b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查
c、被調查者經常使用手機、固話等通訊工具
六、設計問卷
通過對“一號通業務”市場的瞭解,對消費者資料的調查,總結分析,進行問卷設計。
七、調查進度
第一階段:初步市場調查1天
第二階段:制定計劃2天
審定計劃半天
確定修正計劃半天
第三階段:問卷設計1天
問卷修改確認半天
第四階段:實施計劃2天
第五階段:研究分析2天
調查實施自計劃問卷確認後的第二天開始執行。
八、資訊整理分析
一、通過對調查目的和蒐集資訊的整理,對問卷的設計並進行整理分析。
二、根據問卷調查情況繪製資料表格
九、調查預算(略)
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