企業網路營銷策劃書3篇 《連通未來，共創輝煌》——企業網路營銷策劃書

本文介紹了企業如何通過網路營銷，提升品牌形象，擴大市場份額和增加銷售額的策劃，包括SEO優化、社交媒體推廣、內容營銷和電子商務等方面的策略。

第1篇

企業網路營銷是一項邏輯性很強的工作，不是網路營銷人員或是企業老闆拍拍腦袋就能想出來的。有許多換換相扣的工作要做。企業網路營銷應該從全域性著眼，統籌安排。下面是筆者做策劃的一般過程，分享給大家。

目的是對網路營銷策劃目標的一個總體描述。目標都表述不清楚，整個策劃也就無從談起。這裡可以是解決企業某一方的問題，例如：

通過網路渠道來拓展公司的渠道增加銷售額。通過網路建立品牌或是提升品牌知名度。企業發展壯大，原有網路營銷方案需要從新做出調整。

這裡是對網路營銷策劃的過程進行計劃，把網路營銷策劃的過程進行細分。策劃的程序。這個過程分為四個階段，它們分別是：準備階段、調查階段、方案設計階段和方案實施階段。

效果預測。在擬定網路營銷策劃書時，必須對網路營銷策劃方案實施後的可能效果進行預測。效果可分為：直接經濟效果和間接經濟效果。

當網路營銷策劃計劃書被公司認可或是領導審批後。就可以根據計劃書著手進行市場調查了。具體的可從以下幾方面入手：對網路市場本身的調研、新產品調 研、定價調研、廣告調研、分銷渠道調研、促銷策略與方法的調研等。

當然市場調查和預測還要根據企業網路營銷策劃的目的而確定。()可以針對企業亟待解決的問 題，通過周密的調查、收集、整理、分析，做出相關的報告和預測。市場調查的目的也就在於在調查的基礎上，依據策劃的目的，分析市場環境，找到市場機會。

其實撰寫網路營銷策劃方案是貫穿整個過程當中的。當公司提出策劃的目的和企業存在的問題，往往策劃者心中開始就有種種的方法和策略。這時就應該把想 到的方法和策略寫了來，通過網路市場調查不斷的對策劃方案進行修正和補充。

經過企業相關人員的論證貨審批後，最終定稿後的策劃方案即成為網路營銷活動的指導綱領，經過細化後成為公司不同階段的努力目標和行動計劃，指導企業的整個網路營銷活動。

方案實施後，就應該對其效果進行跟蹤評估。網路營銷活動較傳統的活動更容易跟蹤評估，詳盡的記錄各種評估資料，作為效果評估的依據。更為下次網路營 銷策劃提供有效資料。

第2篇

1、打著分享的旗號，在xx空間和xx網釋出你的網站推廣的軟文，註冊多個賬號給自己的文章打分，下載自己的文章，這樣做的目的是讓軟文實現xx文庫搜尋排名靠前。xx文庫主要就是拿下載數量和打分數量來排名的，懂得了這個原理，你就知道怎樣讓文字排名靠前了，但是你必須要保證軟文的質量和宣傳效果。

2、在一些知名度較好的論壇釋出你的宣傳軟文，比如xx、xx或者xx等等，藉助論壇的力量為你的網站贏得好口碑。當前最有影響力的論壇網站就是xx和xx，文章在這裡很容易被轉載。要在這兩個網站發表文章需要一定的技巧，首先得是一篇高質量的軟文，文章內容不能超出網站的規定，要迎合網站的偏好。比如這兩個網站的偏好就是分享和創新，在文章中融入具體的使用者體驗感受，從創新的角度來切入話題，介紹一些有用的營銷方法，最好還能夠在文章當中以具體的資料作為論證，這樣通過稽核的可能性就會很高。

1、通過xx來推廣的前提就是要註冊幾十個xx賬號，每個賬號的關鍵詞都與產品有關，有使用者通過百度知道來問問題的時候，xx幫助就會提醒你，那麼你就可以立刻做出回答。當然也不用宣傳得太露骨，不用所有的回答都加網站連結，不過每個問題的靠前幾個回答都指向同一個答案的話，那宣傳效果是很理想的。

2、註冊的幾十個xx賬號還有一個用處，那就是在xx上自己提問自己回答，但是這得使用一個ip轉換器來轉換你的ip地址。提問應該以長尾關鍵詞的形式，便於搜尋。

電子郵件推廣主要依靠郵件平臺開發商，郵件平臺開發商會與郵件商家分成，作為自己的平臺，它不會給自己傳送廣告，因為使用者會覺得很討厭。像xx和xx等許多isp郵箱服務商利用平臺商的軟體就可以準確地傳送群郵件，他們都設定了isp郵箱規則的，如果不用這個軟體，郵件就會預設傳送到垃圾箱，或者只能傳送少數的郵件，大概百把封之內吧，再多發一點就要驗證許多啟用碼了。

1、好好運用公司的資源，跟郵件平臺商購買軟體，群發郵件。

2、有專門的傳送郵件服務商家，他們手上有很多資源，可以請他們幫忙傳送，成本不是很高，但不通用，客戶資料是否準確沒有保障。

seo在網站建設中已經越來越重要，它是網站不可或缺的一部分，同時又是網站運營推廣的重中之重。

1、網站建立初期就要充分考慮seo因素，這對今後網站的排名和搜尋引擎收錄有關鍵性作用，會帶來大量的使用者體驗。

2、國內的網民雖然數以億計，但是由於知識結構和水平的比例下降，大家都對搜尋引起產生了深深的依賴，不像國外的網民學歷水平比例上升，各種網路營銷的方式方法五花八門。xx就是中國搜尋引擎的龍頭，僅僅憑它股價的飆升就知道。搜尋引擎的seo優化幾乎成了網路營銷的代名詞，seo排名上去了，人們通過搜尋引擎找到你的機會更多了，網站的流量也多了，我們必須做好準備，在網路營銷中打一場seo優化的持久戰。

（1）seo佈局要在網站中完美呈現，方法不難，搜尋一下就知道了。

（2）一些大型企業，捨得花重金，花費大量的人力物力來打造完美的網站優化，特別是網站的主頁和主要關鍵詞，甚至整個網站的關鍵詞都可以排名靠前，他們的這種手段就是常說的金字塔式優化，主要以主頁的權重來提升欄目頁和內容頁的權重。這個方法適合有實力的大型公司，它需要有大量的資金支援和專業的團隊做後盾，網站內容及時更新，做外鏈的量也保持給力。我們今天主要是針對中小型企業的網站營銷，有很多現實的問題制約著我們，比如資金和團隊，在沒有資金和團隊保障的情況下，我們不可貿然行動，我們優化網站就不能選擇金字塔式優化，因為我們會把自己累到的。首先我們網站內容的更新速度和原創性不能與大型網站相比，做外鏈的量就更加落後了，如果盲目去追求優化主頁和主要關鍵詞的話，很有可能被xx降權，得不償失。我們中小型企業的網站應該選擇倒金字塔式的優化策略，主要是優化長尾關鍵詞，理由是長尾關鍵詞的外鏈不用很多，幾個就足夠支撐了；其次長尾關鍵詞的帶來的流量精準度很高；最後長尾關鍵詞結合內容頁的優化方式，自己可以把握網站更新的節奏，可以一邊更新內容一邊新增外鏈，用內容頁提升的權重來帶動欄目頁和主頁的權重，一舉多得，不但網站內容得到充實，底層基礎的權重也高了，團隊自然而然也形成了，主頁的優化也不用愁了，被降權的可能性很小。

很多中小型企業都初探電子商務的世界，跟著潮流走，其實網站推廣的方法因人而異，一味地跟潮流是不對的。特別是中小型企業在沒有資金和人力的情況下，力量單薄，應該選對適合自己的推廣方法，達到事半功倍的效果。有了合適的方法，很快就會見效，自己高興，老闆也高興，秉承這樣的理念和方法，你很快就會找到屬於自己的推廣新天地。

第3篇

公司現在是以批發為主要的銷售模式，此次開展網路營銷的主要目的是通過網路實現服裝產品的批發(線上+線下)，讓更多的網路經銷商、實體店鋪、網上店鋪等通過網路知道我們企業的服裝產品，瞭解我們的品牌，併產生合作意向，進而進一步與我們取得聯絡。

通過網路傳播推廣，吸引諸如團體組織、企事業單位等大規模團體採購。

提升企業自身服裝產品在行業中的品牌知名度、認知度和美譽度，通過網路加強企業競爭力、強化企業品牌形象，輔助促進線下的終端銷售。既幫助經銷商售貨，又能為商戶提供傳播支援。

那究竟要怎麼樣才能實現上述的三個目的了?我們首先從我們的目標受眾：——經銷商商戶終端客戶的網路基本行為來做初步分析!

百度每年的搜尋量超過600億次，是中國最大的網路入口平臺。有問題，請百度。百度當然也是服裝行業的經銷商、團體組織、商戶獲取相關資訊的首要通道。所以搶佔與公司服裝產品相關關鍵字在百度搜索中的入口，是我們的首要推廣策略。

眾多的服裝及其相關的行業性網站，也是經銷商、商戶獲取資訊的重要來源。所以針對行業網站推廣是我們的第二條推廣策略。類似這樣的網站有很多，如中國第一服裝網、中國服裝網等等。

新浪、搜狐、網易、騰訊、天涯等大型入口網站，尤其是服裝、批發等相關頻道也是目標受眾日常網路行為之一。同時，門戶新聞還有一個作用，其網站新聞內容容易出現在百度搜索結果的首頁，不論是在曝光率、公信度上都對提升企業品牌有很好的作用。

以阿里巴巴、慧聰網等為代表的b2b平臺是經銷商獲取資訊的又一個重要渠道，類似這樣的b2b為平臺不少，可以有針對性的選擇利用。

綜合型、行業性的批發類的平臺亦是經銷商獲取資訊的又一個重要渠道。

·首先，打造一個營銷型網站，然後以此為載體進行網路傳播推廣;

·目標客戶通過百度搜索、新聞、行業站、b2b平臺等途徑獲得公司相關資訊後訪問公司網站;

·網站以優秀的體驗和深度價值的內容，初步給客戶建立專業、信賴的品牌形象，打動目標客戶並以線上或者電話的方式聯絡公司，並留下詳細聯絡方式;

·銷售人員線下對意向客戶進行進一步的深入溝通洽談，促使成交;

·輔助在b2b、服裝行業、批發類等網站平臺的溝通洽談。

打造一個集銷售力、公信力、傳播力於一體的營銷型網站。切入點如下：

·在網站規劃的時候就從營銷分析入手，綜合營銷策略、客戶網站體驗、網路技術、seo規劃等手段規劃;

·網站內容要具有深度價值，並且需要考慮seo方面技巧;

·需要有大量客戶案例、經銷商代理政策和成功案例等方面內容，需要將公司品牌背書、公司榮譽證書、媒體報道等內容完美展現出來;

·從策略規劃、文案撰寫、美工設計等方面綜合策劃運營網站。

根據前面的網路營銷目的和目標受眾網路資訊獲取通道的分析結論，採取針對性網路傳播推廣。目標：讓行業遍佈公司產品資訊，一有需求馬上能想到貴公司。主要網路推廣傳播策略可參考如下：

在新浪、網易、搜狐、騰訊等門戶站投放新聞，樹立品牌形象的同時搶佔百度首頁入口。

通過其他如論壇、分類資訊、批發類網站平臺等做常規日常推廣。

網路營銷是一項系統性很強的工作，服裝企業在開展網路營銷專案之前，必須結合企業的實際情況從企業戰略發展的角度，全域性去規劃此項工作並予以執行。

包括專案發展步驟，階段目標，專案進度控制規劃等。

關於營銷型網站策劃建設的內容在我部落格中有很詳細的詮釋，在此不做詳解，可移步檢視!

包括網站品牌文案內容、服務產品文案撰寫，網站資訊內容持續更新。

包括seo關鍵字策略分析選取，網站內部seo優化執行，網站外部seo優化執行。

包括百度競價的關鍵字選取、創意撰寫、優化出價方式。

新聞撰寫併發佈於網路媒體、行業網站推廣、b2b推廣等具體的推廣資訊設計、釋出和維護

包括推廣資料監測統計，seo關鍵字排名監測，網站流量監測統計，網站訪問軌跡分析。

小結：服裝企業開展網路營銷的的直接目的無非就是通過網路渠道實現、提升服裝產品銷售額，加速搶佔網路營銷市場份額，進而提升傳統市場品牌影響力，催化整體市場佔有率。

當然不同的企業根據自身的實際需求，開展網路營銷的目的、模式、策略均有所不同，上述內容不能概述所有，如有更好建議也可以與我進一步交流溝通。