公關策劃書活動公關策劃書3篇 活動公關策劃：集結聲勢、掌握細節！

本文將為大家帶來一份公關策劃書，旨在為公司或個人品牌提供一系列切實可行的公關活動策劃方案，包括目標受眾、傳播渠道、宣傳語言等方面的詳細規劃。通過精準定位和有效傳播，幫助您的品牌提升知名度和影響力，實現商業目標的同時提升品牌形象。

第1篇

一、大木花谷背景“２００８涪陵大木花谷·葵花季”活動啟動儀式在秀麗的大木花谷舉行，“葵花季”活動以“浪漫之旅、清涼之地、健康之源、秀麗之谷、城鄉統籌之星”為主題，是重慶鄉村旅遊１００項重大活動之一。大木鄉境內擁有武陵山國家森林公園，是全市唯一的環境優美鄉，生態旅遊觀光農業基本成型，是區城鄉統籌示範鄉之一。培植有大木牌無公害蔬菜，是涪陵地區的高山反季蔬菜生產基地。在廣大遊客的支援下，經過三年的發展，目前大木已成為涪陵旅遊的金牌。作為我市旅遊界的“黑馬”，以前“養在深閨人未識”的大木花谷如今已成為涪陵的一張新名片，每年吸引著數十萬人前往參觀。作為我市唯一的高山花卉主題公園和最熱門的婚紗攝影外景基地，大木花谷究竟有什麼樣的獨特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主題公園，1000畝花海攝影：最熱門的婚紗攝影外景基地，聽到最多的是：“哎呀，相機又沒電了”避暑：海拔約1000米，七八月白天平均溫度27℃，夜間20℃，十分適合露營，看星星。

隨著經濟飛速發展和服務業的廣泛普及，人們的生活方式和生活態度也在不斷轉變，對於旅遊的需求也越來越大。從地方性旅遊來說，據權威網站釋出，目前重慶地區的森態旅遊排行第一的是大木，是重慶市的視窗旅遊點，巫溪的紅池壩綜合排行中佔據第二把交椅，其餘各縣市雖也有高山旅遊，但排行遠遠落後於大木。因此，在重慶地區的高山旅遊市場競爭中，大木花谷還是佔有必須優勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來說，還有很大的上升空間和發展潛力。

優勢：大木花谷一向以來深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪問群體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車，也可乘火車，??

個小時左右可到達。其次，大木鄉地處武陵山山脈，海拔1000米左右，與熏衣草的故鄉———法國南部小鎮普羅旺斯海拔相近，被譽為重慶第一高山花鄉，號稱中國的普羅旺斯，20xx年被命名為重慶市唯一的環境優美鄉。根據統計和遊客反饋，戶外露營、戶外攝影、海棠園、農家樂等版塊最受大家歡迎。高溫天空上大木賞花避暑的，已成為不少市民的選取。再次，大木離武陵山、雨台山、石家溝、仙女山很近，構成旅遊帶。

劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒什麼力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠遊客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋範圍小，傳播範圍窄，且不注意培養潛在受眾，在外地人群中基本沒有知名度。

1、公關目標：透過在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木“對外展示鬆滋、支援家鄉發展，聯絡網友情感、支援個人發展”的核心企業文化，樹立其關心大木發展、貼近大木人民生活的良好企業形象，增強其受眾關注率，擴大它在外地的影響力，增加人們對大木的瞭解併產生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂、遊玩、避暑的首要選取。

2、訴求物件：針對全市人民，尤其以學生和城市人員為主

4、公關策略：運用擇時造勢法，在年末外來務工人員返鄉高峰期開展大力集中的宣傳，重點針對外出務工人員，讓其瞭解這一聯絡家鄉情感、關注家鄉發展的良好平臺，同時透過充滿溫情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹立良好的企業形象。

2、廣告詞：不管你走得多遠，離開了多久，來到大木，家，始終在那裡，我們，始終跟你在一齊。

從（臘月七年級）開始：務工人員開始逐漸返鄉，高校學生也逐漸放寒假返鄉：在全市各大路牌和站牌投放燈箱廣告或是海報宣傳；

：策劃舉辦大型互動活動，比如新春遊客聚會、務工資訊交流、人才招聘會等

春節期間，投放電視廣告，透過贊助本地臺春節晚會等形式向廣大市民徵集新春對聯，優美徵文，個性照片等。擴大其影響力。

4、媒體選取：（1）平面媒體，包括路邊廣告牌、燈箱，車站站牌，宣傳海報等；

（2）立體媒體：重慶電視臺生活頻道及經濟頻道，涪陵電視臺，萬州電視臺。

5、活動預算：（1）媒體預算：平面宣傳廣告，燈箱、路牌及海報等，2萬；電視臺廣告，重慶電視臺2萬，涪陵電視臺1萬。

（2）活動預算：舉辦遊客新春聚會活動五千；聯絡招聘單位，租借場地，舉辦招聘會1萬。

第2篇

夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動範圍:華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對於四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業基地的政策，預示著東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎，搶佔東北的市場。作為一個新進入四平的企業，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有必須名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會必須要抓住。活動總主題

透過本次活動，讓四平人們瞭解夢園、認識夢園，對夢園有個感性的認識。

(1)設定地點:以夢園賓館為中心，2km範圍內的主要道路上

(2)設定形式:重新報建，如不允許，則租用現有適宜的位於道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

(4)大小、高度:視實際狀況而定，文字能大就大，力求醒目

(5)設計要求:要求使用夢園賓館標準的標識及標準字型

(7)目的:提升知名度，引發好奇心，樹立必須的美譽度；

(4)活動概況:給夢園賓館開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他能夠邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由夢園賓館代為支付。

正文第二段:為您過生日活動介紹——夢園賓館將於xxxx年xx月xx日正式開張營業，為慶祝夢園賓館的開業，特舉辦夢園

報名條件:凡當天過生日，並在四平有固定居所的市民，均可報名參加

報名登記日期:即日起至xx月xx日止，每一天空上午8點-下午6點

報名須知:憑人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年務必有監護人陪同；年老體弱的人務必有人陪護。

其餘說明:進入時，務必衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動家一切解釋權歸夢園賓館。

報名時間:廣告刊出後當天開始，至開業前一天截止。

報名須知:憑當天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本，以防身份證有假)，親臨夢園賓館預先訂房登記。

報名的其他條件:凡未成年人，應由其監護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪護；進餐時，需衣著整潔，否則有權拒絕入席。

菜譜限制:在限定的一類或幾類選單中選取當天的菜譜。

菜的數量:限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

吃不完的處理:要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

名人數超過30人，則採用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

注意在廣告中註明:活動解釋權歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，並舉行共切生日蛋糕儀式。

a、拍照留念:所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念(如該照片需在某範圍內，如夢園賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協議)

b、舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式從當天參加的成年來賓中，透過抽籤的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於xx月xx日(應選取星期天)來夢園賓館參加評菜價的活動。

4)軟性文章:為配合本次活動，儘量於《四平日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，透過反映四平餐飲業的精神禮貌新風貌，來到達宣傳夢園賓館的目的。

(4)活動概況:聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，群眾評定其菜價

(5)活動公證:開業前10天，應與公證處取得聯絡，同意對此項活動進行公證，公證結果，公佈在大堂顯眼位置。

選取方式一:開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人；

選取方式二:開業後每一天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓願意、有空的前提下)，擔任定價員。

(7)活動預告:開業後第3天，發出夢園賓館請您定菜價活動廣告

(8)參加定菜價人員的報酬:每人x元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資

(10)確定方法及流程:除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關的表格、文具，確定具體流程

(11)公證:事先，將活動與公證處聯絡，取得其支援。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌

(12)事後宣傳:活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公佈菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查為資料的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告。

(2)評選方法:定菜價活動開始後第二天起，每一天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，並請客戶簽名；對於參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀念品。收集每一天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

(3)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(4)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告，同時將夢園賓館服務員工作標準列出來。

(1)活動開始日期:評大廚結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

1)每一天請5位客戶在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其帶給服務的服務員，按夢園賓館服務員工作標準進行

(4)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(5)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告。

(1)活動方式:開張10天后，開始著手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在夢園賓館大廳適宜地方，展示這些照片，個性是要展示一些有蟲眼的照片。

(2)合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署狀況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的資訊。

四、經費預算(單位:萬元)專案指示牌宣傳開業公關開業後公關其他費用合計費用xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

1、透過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步瞭解。

2、透過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、透過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

4、透過“評大廚”活動，使公眾瞭解到夢園賓館有優秀的廚師。

5、透過“評服務”活動，讓顧客瞭解夢園賓館的優質服務。

6、透過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中構成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。

第3篇

燭光工程是一項幫忙中國經濟欠發達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業務素質的民間社會公益事業。某集團股份有限公司創立於19xx年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，旗下擁有三家上市公司。

本次集團期望透過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產業更進一步的發展。

集團決定在9月教師節與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動。活動有三個主要資料：集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業文化展覽、“燭光情、頌師恩”徵文競賽。

20xx年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度到達50%，預計今後3年家電產業將會以高於20%的速度增長。

隨著中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業也紛紛透過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業不斷向國際先進水平邁進。

集團主要消費群體為家庭組合及有必須經濟潛力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。

貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，20xx年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領國球冠軍走進小校園園，推廣“快樂小乒乓”活動。

創維彩電集團20xx年為幫忙紅軍國小學生實現願望，“創維全國紅軍國小健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。

集團一向大力支援中國體育事業與慈善捐助事業，2010正式成為廣州年亞運會合作夥伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

某集團透過這次扶貧助教的活動，藉助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

活動一：集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式

媒體：京華日報、新民晚報、貴州衛視、南方日報、北京晚報等

背景板：tcl集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”

裝置區：背景板兩側放置兩臺大螢幕電視，中間投影儀，身旁放

接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料（背景主題，發言人姓名背景，報道提綱）

會場環境:建一個臺子，用藍色地毯鋪好;有個主席臺，用藍色妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾座椅要區分開來，寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣傳海報。3、活動流程

5）總裁和燭光工程負責人一齊開啟“完美人生，燭光點亮”

6）記者提問（10分鐘）7）主持人上臺，啟動儀式結束（播放企業宣傳片）

挑選現場解說員進行企業文化、禮儀、個人形象的培訓；

把校園操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模組，按照每個產業的特色及特點進行佈置；

活動四：“燭光情、頌師恩”徵文競賽在貴州地區針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”徵文競賽活動，徵文文體不限，主要能夠講述關於師恩的故事級情誼。

活動獎項設定：第一名：tcl空調一臺，家電購物卷500元第二名：tcl手機一臺，家電購物卷300元

本次活動邀請國內和省內知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視臺，如上海電視臺等，對本次活動進行全程關注。每次活動之後在各個網站發表。利用廣告的力量來擴大企業的影響力。

透過集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期到達宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。