創意廣告語的編寫技巧
廣告語講究“真”、“實”。一個是美國某酒店的廣告妙語:“本店素來出售摻水10%的陳香美酒,如果不願摻水者,請預先說明,但飲後醉倒與本店無關。”第二個是海外一家飯店的廣告:“請到這裡用餐吧,否則你我都要捱餓了!”第三個是點子大王何陽的創意。一天,某飯店老闆邀何陽吃飯。何陽看見飯店門口“賓至如歸”的字條,即建議老闆撕掉,換上如下三個內容的廣告語:一是“進門一分鐘內服務員不接待你,用餐半價”;二是“碗筷沒洗淨,杯碟有缺口,用餐半價”;三是“菜譜上便宜的菜售完了,顧客食用其它菜一律以便宜菜計價”。三則妙語有一個共同點,就是真、實。真,是講真話,不講假話。如前一例,真話直說地告訴你酒裡摻了水,二一則也講的是發自肺腑的真心話。這樣,容易產生真實感、貼近感。實,是實實在在,不圖虛名。幾則妙語都沒有用那些“飯香酒美,質優價廉”、“賓至如歸,服務第一”等冷冰冷的公式化語言,而代之以或親切、或樸實、或幽默、或創意的妙語,但其效用卻遠比那些公式化語言更能為顧客認同、接受。可以說,這類妙語真是獨出心裁,一語中的。
廣告語講究技巧。某出版商手頭壓了一批書賣不出去,情急之下便給總統送去一本,並三番五次要總統提點意見。總統無暇應付他的糾纏,便回了一句;“這書不錯!”於是,出版商便巧借總統名望,寫下一句廣告妙語:“現有總統喜愛的書出售!”當然,這些書很快便一搶而空。第二次,出版商又將一部書送給總統,總統上過一次當,這回便貶斥“這書糟透了!”自然,書商的廣告妙語又改為了“現有總統討厭的書出售!”出於好奇和逆反心理,人們自然又是爭相搶購。第三次,總統乾脆閉口無言了,而書商的廣告妙語也改成了“現有總統難以下結論的書,欲購從速!”果然,欲購者竟相“從速”,書商橫財大發。
國內也有這樣的例子。有一次,資金匱乏、無錢打廣告的上海蓓英服裝店,突然在店門前掛出一條長2米,腰圍1.3米的牛仔褲,並且寫上“合適者贈送留念”這樣一句並不精妙的話。先是“哪位巨人穿此巨褲”的街談巷議數日不絕,接下來是《解放日報》在顯著位置刊出《腰圍1.3米的牛仔褲穿走了》,再接下來是大小報刊、電臺、電視臺對體壇名將鄭海霞、穆鐵柱等人慕名而來、攜褲而歸的新聞大炒特炒,排“炮”猛轟。你看,蓓英僅用3條牛仔褲,便一舉揚名全國,且創下了幾十、幾百甚至幾千倍於3條牛仔褲的經濟效益。一句妙語,創下了多少財富?
廣告語講究修辭。“的確‘有一套’”。“有一套”是讚美的口語,意思是指能幹、有本領、有辦法的意思。臺灣信華服裝公司把“有一套”用在和產品相關的廣告上,使之具有“雙關語”的效果,十分貼切而傳神。信華公司這則廣告語,包括了:(1)結婚要有一套。婚禮當天,無疑你倆是大家注視的焦點,所以你一定要有出色的一套,給人良好的第一印象,信華毛料正是您所需要的這一套。(2)出國要有一套。出國旅遊,除了要選好旅行社外,您的舉止和衣著要影響到中國人的形象,所以您一定要有出色的一套,給外國人留下良好的第一印象。信華毛料正是您所需要的這一套。(3)送禮要有一套。送禮是一門學問,講究體面大方,經濟實用,尤其欣逢長輩親友有福、祿、壽、喜四件大事,一件信實華寶、深得人心的禮物,不僅表達祝賀之意,更能表現你的情深意濃。信華毛料正是您所需要的這一套。(4)信華真有一套。昨日信華,歷史輝煌。今日信華,規模最大。明日信華,永遠領先。任何時地,只要穿上信華毛料,您一定能看得出“信華真有一套”。一語雙關、亦莊亦諧,令人稱賞。
廣告語講究“新”。美國有句廣告妙語,是說一種汽車的質量好:“在這種汽車高速行駛時,你唯一能聽到的是丈母孃的嘮叨聲。”而香港一家出售保險櫃的公司製作的廣告妙語則升格了:“10萬美元尋找主人!本公司展廳的保險櫃裡,放有10萬美金,在不弄響警報的前提下,各路豪傑可用任何手段拿出享用!”還有一些利用諧音、諧義的廣告妙語也可謂創意新奇,精到絕妙。一家隆乳美容院的廣告妙語令人忍俊不禁:“只要你敢進來,沒有什麼‘大’不了的!”國外一家香水的廣告妙語更是絕了:“一滴是為了美,二滴是為了情人,三滴足以招致一次風流韻事!”
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檔名酒品牌廣告語
杯杯滿御匾,步步登高階。杯中御匾滿,步下金階高。步步高昇,御匾酒!常喝御匾酒,一生遇貴人。成功一刻,暢飲御匾酒。成功一刻,暢飲御匾酒。但得酒中趣,勿為醒者傳。滴滴甘醇,久留餘香。滴滴御匾酒,只為貴客流。地若不愛酒,地應無酒泉。功成名就,御扁美酒!好酒御匾,開拓人生。喝...
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風乾牛肉廣告語
1、因天然而尊貴,因美味而傳承。2、享受健康,享受美味。3、閒暇的伴侶,旅途的必備。4、手心裡的美味,舌尖上的草原。5、神馳草原迎暉,心動風乾牛肉。6、颯爽迎暉麗,草原牛肉香。7、讓風乾牛肉走出內蒙,讓草原迎暉走向世界。8、品味,風的味道;回味,家的感覺。9、美味,愛不...
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電動牙刷廣告語
徹底清潔口腔,保持清新口氣。不做刷牙原始人,告別手刷時代。更方便,更深層,更透徹,更潔淨。告別牙齒困擾,自信快樂每一天。聲波微震動淨牙科技,六倍淨牙更徹底。速效美白潔齒,展現自信笑容。聲波微震動科技,徹底淨化牙齒間隙。電動牙刷介紹:電動牙刷是近幾年出現的新產品...
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私房菜廣告詞
★【旱地的北瓜】——越老越紅★【旱地的蔥過道的風,蠍子的尾巴財主的心】——又毒又辣又刺人★【旱地的倭瓜(南瓜)】——越老越紅★【旱地的烏龜】——無地容身;無處藏身;無處逃生★【旱地的魚蝦】——難活命;性命難保★【旱地裡的蛤蟆】——幹鼓肚,沒辦法★【旱地裡...