內衣市場調查報告3篇 內衣市場大資料分析

本報告對內衣市場進行了全面調查研究，分析了消費者的購買習慣和品牌偏好。報告指出，內衣行業存在巨大的潛力和競爭壓力，品牌建設和服務質量將成為未來發展的關鍵。

第1篇

縱觀今年北京的保暖內衣市場，似乎所有品牌都逐漸走出了價格虛高、觀念瘋狂、宣傳過度的混亂局面，逐漸明確了自己的定位，開始走上理性發展的道路。但是，從北京市場保暖內衣基本情況的調查中，還是可以看出以下問題:

品牌形象是指品牌傳播後在消費者心目中形成的真實的綜合印象，這取決於品牌塑造者在傳播過程中事先的品牌識別規劃和調節。筆者在實際走訪中觀察到，很多保暖內衣的視覺系統主色都差不多，專櫃陳列也差不多，品牌個性也一樣。直觀的區別只是名人代言人和廣告中出現的`各種新材料的概念。這樣單薄的品牌形象讓消費者無法分辨各種品牌，很多保暖內衣的消費者基本都是隨機消費，回頭客更少。

眾所周知，這些年來，保暖內衣產品的更換率偏高，可以說年年如此。往往是去年流行的面料還沒有普及推廣，今年的新概念很快就出現了。其實保暖內衣消費者的消費能力是有限的。保暖內衣更新過快會縮短產品生命週期，侵蝕產品的正常利益，敗壞品牌聲譽，破壞品牌形象。

保暖內衣作為季節性產品，有一定的區域市場，尤其是銷售週期短，不利於品牌的長期運營。針對這一特點，市場上的保暖內衣品牌往往會在短期內出現過度擴散、過度營銷等極端行為。這種營銷方式往往收效甚微，甚至影響消費者的購買熱情，最終使品牌利潤大受損害。

第2篇

針織內衣分汗布、棉毛和絨布三類，具體品種包括棉毛衫褲、汗衫、背心、短褲、全成型內衣及面料等。20xx年規模以上企業內衣產量為42。6億元（港幣39億6，180萬元）。根據中國針織工業協會調研統計，全社會內衣生產90億件以上。從1983年到20xx年的20年，中國針織內衣產量增長3。5倍。近幾年，大陸內衣市場空前榮，從三重保暖、空氣層、柔軟棉、高支紗、真絲、仿毛、仿麻、麻類改性、羊毛內衣、牛奶絲內衣以及彩棉、天絲、丙綸細旦內衣、絮片類保暖內衣到近兩年興起的大豆蛋白纖維內衣、調整體形內衣、美體內衣等均在持續引導消費，有的還產生熱烈的轟動效應。各種保健型、功能性針織內衣的增長使市場琳琅滿目。內衣是近年來紡織品服裝市場最受消費者關注的品類（大類產品）之一。

根據全國商業資訊中心統計，1999年以來全國大型零售商場針織品類年均銷售增長均超過12%。20xx年內衣褲增長23。3%，20xx年增長12。8%。中國內衣出口量及出口額年增長均超過10%。20xx年中國出口針織內衣（含男式、女式內衣）達到31。9億件，同比增長23。3%;金額15。5億美元，增長31。2%。織內衣行業經過上世紀90年代以來的產業結構調整，出現了榮現象，湧現出三槍、即發、愛帝、銅牛、海林、元首等為代表的具有國內、國際市場競爭力較高的品牌和企業，產品集中度較高，產品質量較好。

三槍、布利傑、即發等品牌在境外註冊，知名度逐步提升。三槍的保暖內衣、調整體形內衣，ab的.棉+萊卡（氨綸）、抗菌保健系列，元首的彈力羅紋，即發的雙絲光雙燒毛內衣、甲殼素纖維內衣等產品在國內都曾經或正在引導市場。在執行產品標準方面，一批優勢企業加快同國際市場接軌步伐，紛紛通過iso9000系列、iso14000環境體系認證，主要產品獲得綠色環保認證。為適應競爭需要，不少企業產品標準高於行業標準和國際（包括對產品要求較高的國家和地區）標準，包括縮水變形、色牢度、抗起球、透氣性、保暖率等項指標，中國針織行業競爭力正不斷增強。儘管中國一些針織企業在品種開發、產品標準等一些領域達到國際先進水平，但從整個行業看，總體水平仍然較低，產品檔次參差不齊，水平差距很大。

中國針織品與國際先進水平相比，無論在材質、設計，還是營銷、品牌知名度方面，都存在較大差距，制約整個行業的發展。如面料、原料創新力度不夠;產品舒適性、環保性還有待改進;設計款式與規格不適應國際潮流;營銷手段不足，市場秩序有待進一步改善和提高;品牌國際知名度不高等。

中國廣東、福建、浙江等地許多針織企業以來料加工，來樣加工等方式加工國際名牌內衣（許多國外品牌在中國加工），生產量大，質量也達到客戶要求。但由於營銷與設計較落後等原因，影響中國自身品牌國際競爭力。內衣行業應以走新型工業化道路總體目標和要求為指導，充分發揮科技是第一生產力的作用，加大技改和科技投放，採用新原料、新工藝、新技術，開發新產品，提高產品檔次和附加值，重點扶持一批國內外市場競爭優勢明顯的品牌，推動名牌戰略的實施，全面提升行業綜合實力。

同時，中國針織行業要重視確立內衣行業在國內市場的優勢（不僅是量而且是質和品牌），特別要重視高檔市場與國外品牌的競爭。以國際先進水平為目標，以產品為導向，推進營銷和品牌戰略。舒適性是內衣永恆的主題，綠色環保、功能、裝飾性，是滿足各種消費群體、消費結構的發展方向。充分利用各種天然纖維（以棉為主，包括毛、麻、絲）、改型天然纖維的同時，充分利用新型化纖，特別是差別化纖維原料開發具有舒適、功能性等特性的內衣產品是今後產品開發的必然趨勢。比如，在普通織物中加入少量氨綸，可使內衣柔和貼身，穿著舒適美觀。超細旦滌綸和丙綸內衣，有較好的吸溼、透氣、柔軟滑爽及提高保暖性特點。超細旦丙綸纖維還具有疏水導汗，且易洗快乾。莫代爾等新型高科技纖維內衣具有真絲般的光澤，良好的導溼功能，穿著、洗滌、外觀都優於普通化纖、棉製內衣。還有大豆蛋白纖維，其特點是手感舒適，美觀，適合與棉毛絲等原料混紡。新原料將有力地推動內衣行業品種開發。

隨著經濟的增長，社會的進步，人們對內衣的要求不僅注重質量、款式，而且追求時尚、品牌、個性化。內衣市場潛力巨大，前景廣闊。

第3篇

今年2月中旬至2月中旬，性感內衣網在北京各大商圈對品牌保暖內衣進行了一系列調查。以“深入市場，幫助中國服裝企業成長”為宗旨，對保暖內衣市場進行調查，為讀者提供美食。

性感內衣網三年來通過深入走訪、實地考察、問卷調查、電話訪談、網路調查等方式，對不同省市的代表性商場進行了定期的跟蹤調研。近三年的研究涵蓋了商場服裝的整體銷售情況，各種服裝品牌的運營情況，消費者在商場(圈)的定位構成和消費情況等等。該網站不僅通過調查積累了大量不同型別服裝的初級市場資料和商業資訊，還與各地服裝商場建立了良好的長期合作關係。(注:報告中提到的商場資料是基於商場調研期的資料；每個品牌的覆蓋率等數字資訊是基於所研究的七個商場；品牌產地是指國內品牌和國外品牌的國內營銷公司(或總代理)的總部；商場品牌數量的統計是基於以保暖內衣為主要產品的服裝品牌。)

通過調查瞭解到，保暖內衣的`消費者逐漸將購物場所從大型商場轉移到大型連鎖超市。第一個原因是各大商場減少或者乾脆取消了保暖內衣的專櫃；其次，一些大型連鎖超市的保暖內衣價格更受歡迎，品牌數量更豐富，宣傳力度更強，購物環境甚至超過了大型商場的櫃檯，消費者可以精心挑選。此外，從xx年底到xx年初，北京市場的保暖內衣仍然有“時尚、保暖、健康、舒適”的流行趨勢。保暖內衣的價格定位越來越理性，各品牌也逐漸放棄了不切實際的高價和不合理的低價銷售策略。

分析:從面料方面來說，今年北京市場熱感內衣流行的面料有兩種，一種是可以提高“保暖率”的加熱纖維，一種是強調健康的牛奶纖維，一種是大豆保暖羊絨。從款式上看，北京市場上的保暖內衣大部分還是分為兩個概念:功能性內衣(強調保暖舒適)和塑身內衣(採用收身設計突出身體線條)。

從價格上看，北京市場的保暖內衣價格適中，層次分明，00元以下的中檔產品和400元以上的新產品在各大商場的專櫃都能輕鬆找到。

顏色方面，北京市場的保暖內衣顏色與往年相比變化不大。傳統顏色仍以麻灰、酒紅、藏青、深紫為主；比較環保的顏色主要是大豆原色、彩棉原色、乳白色和肉色。據銷售人員介紹，由於保暖內衣穿在身體附近，從心理角度來說，暖色容易讓人感到溫暖，所以消費者往往會選擇紅色和紫色的保暖內衣。

調查結果顯示，在抽樣調查的7家商場中，上海的保暖內衣品牌市場覆蓋率最高，接近45%。北京的保暖內衣品牌覆蓋率排名第二，接近28%；來自山東的保暖內衣品牌數量排名第三，市場覆蓋率接近4%。

分析:北京本土保暖內衣品牌在市場覆蓋面上不如上海品牌，但在單一品牌的商場覆蓋面上高於上海品牌。比如蠶的市場覆蓋率達到了88%，王石的市場覆蓋率達到了59%，護士和梅婷的覆蓋率達到了46%。在29個保暖內衣品牌中，上海的保暖內衣在北京市場上品種多、規格全，在高檔保暖內衣市場份額中佔有重要地位，培養了一批忠誠的消費者。究其原因，在於北京本土品牌比非本土品牌推廣力度大，曝光頻率高，消費者接受度高。

調查結果顯示，在抽樣調查的7家商場中，品牌保暖內衣的數量分佈不均勻。比如西單商場、蘭道大廈、城鄉商貿中心等大眾消費百貨往往品牌比較多，採用集中擺放和特殊銷售區域來促進銷售；百盛購物中心、搜狗等以時尚為導向的中高階商場，以知名度高、產品型別豐富的品牌為主；但是翠微大廈沒有專門的保暖內衣陳列櫃檯。在調查期間，只有兩個品牌的產品曾經被放置在彩車中，這些彩車是在自動扶梯出口附近推廣的。