汽車營銷策劃書
(一)市場狀況分析
要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況, 市場狀況分析必須包含下列12項內容:
(1)整個產品市場的規模。
(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
(3)各競爭品牌市場佔有率的比較分析。
(4)消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。
(5)各競爭品牌產品優缺點的比較分析。
(6)各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。
(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。
(9)各競爭品牌公關活動的比較分析。
(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。
(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。
(12)公司過去5年的損益分析。
(二)企劃書正文
營銷企劃書正文由6大項構成市場策劃, 現分別説明如下:
(1)公司的主要政策
企劃者在擬定企劃案之前, 必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略房地產策劃, 做深入細緻的溝通, 以 確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節;
· 確定目標市場與產品定位。
· 銷售目標是擴大市場佔有率還是追求利潤。
· 制定價格政策。
· 確定銷售方式。
· 廣告表現與廣告預算。
· 促銷活動的重點與原則。
· 公關活動的重點與原則。
(2)銷售目標
所謂銷售目標, 就是指公司的各種產品在一定期間內(通常為一年)必須實現的營業目標。
銷售目標量化有下列優點:
· 為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據。
· 為評估工作績效目標提供依據。
· 為擬定下一次銷售目標提供基礎。
(3)推廣計劃
企劃者擬定推廣計劃的目的, 就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
1目標 企劃書必須明確地表示房地產廣告策劃活動策劃, 為了實現整個營銷企劃案的銷售目 標, 所希望達到的推廣活動的目標。
②策略 決定推廣計劃的目標之後餐飲策劃, 接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策 略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。
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火災事故應急預案
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商務旅行計劃方案2篇
計劃一:商務旅行計劃根據公司行政會議的安排,黃總將於5月11日——13日與西安市第二建築集團公司談判建築用管道訂購事宜,具體安排如下:一、出差日期5月11日—5月13日星期三至星期五二、目的地西安三、交通工具及情況乘坐5月12日早上8:55在蕭山機場起飛的CZ6920次航...
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文藝演出策劃方案
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公司安全生產活動方案怎麼寫
20xx年度全國安全生產月即將來臨,為進一步做好公司安全生產工作,提高廣大職工的安全生產意識,順利實現公司年度安全生產目標,我辦結合公司生產經營和安全生產工作實際,草擬了本方案,請予以審核。一、加強宣傳,營造氛圍:1)6月初,擬在廠區主要幹道上懸掛關於安全生產的宣傳...