鐵路宣傳報道範文
外部宣傳不僅是塑造形象的利器,也是增強鐵路職工自豪感、事業心的動力。
外部宣傳的好壞,也影響着鐵路內部宣傳。
在強化外部宣傳報道中,我們要採取引進來和走出去的辦法,加強正面信息溝通、交流和掌控,加大微博等新興渠道的學習運作,拓展與廣大網友的交流解釋,積極獲取社會各界、外部媒體,特別是國家級新聞媒體的支持。
在大型報道上可以採取內外配合,聯手報道的形式,先暢通外部報道的渠道,還可通過文藝宣傳、廣告推介等手段,增大企業形象塑造,營造良好的外部氛圍,為鐵路宣傳報道順暢進入千家萬户奠定基礎。
要在提高通訊員整體素質、完善外部報道機制、進行報道創新策劃上下功夫,以適應社會報道的形勢需要。
在突出外部報道的同時,我們要鞏固內部宣傳報道的基礎,在發揚傳統和學習借鑑的結合中博採眾長,盡力避免説教式、強硬灌輸式的報道手法和政策宣傳簡單化、工作報道格式化、會議報道概念化、新聞語言文書化的毛病,要採取靈活多變、從內到外、從外到內循環對比式手法,突出宣傳意識,淡化宣教痕跡,在突出報道實效上做文章,努力解決品牌報道和貼近基層報道的矛盾,不斷滿足職工羣眾日益增長的多層次、多方面、多樣性的信息需求,引導職工羣眾轉變觀念適應鐵路發展需要。
圍繞主線,紮根基層。宣傳工作“三貼近”原則要求我們要貼近國家大勢,貼近市場變革,貼近生產一線,及時瞭解鐵路的大事小情和社會關注的熱點問題,融入到鐵路生產經營的方方面面,把控時代鏡頭,特寫鐵路發展。這樣,才能及時獲得新聞素材,有的放矢地進行內外部宣傳和報道。
鐵路宣傳工作者要為鐵路基層服務。
要充分認識自己擔負的職責。圍繞鐵路改革發展這根主線,唱響主旋律,為鐵路發展推波助瀾,在企業和職工、鐵路和社會中穿針引線,架起橋樑。超前引導,把握全程。鐵路的宣傳報道工作,起着為安全生產、改革發展引導鼓動作用。做好宣傳報道工作,宣傳時機非常重要。超前引導、營造氛圍是基礎。而全程把握,添薪加炭是關鍵。宣傳工作者要具備較高的政治敏鋭性和較強的事態發展把握力。在工作剛起步,不被人重視和理解時,宣傳工作者要敏鋭地捕捉問題,進行前期的鋪墊報道,以引導職工轉變觀念去理解改革、投身工作。在工作進行中,還要求宣傳報道者抓住時機,把握“火候”,講究分寸,適度而不失度地進行宣傳報道,以推動工作的發展速度。只有這樣,才能適應信息社會對宣傳報道工作的要求。否則,滯後的報道會大大降低新聞報道的影響力。
營造創新氛圍,增強宣傳策劃。新聞報道策劃是通過謀劃和運作,將有限的新聞資源優化配置和有效利用,使新聞價值得以擴展、延伸的手段,是新形勢下的宣傳工作的創新方式。
在鐵路全面實施多元化經營戰略的進程中,融入市場研究新問題,給出新答案是宣傳報道工作的重要任務。
我們必須圍繞發展的大課題,開展多層次、多角度、多形式的深入採訪,及時掌握不同層次、不同崗位、不同區域讀者和職工的需求,力求以創新的思路和魄力,滿足讀者和職工獲取信息、瞭解鐵路、明確方向、愉悦身心等方面的要求,實現報道的權威性、指導性、唯一性、趣味性。要做到這些,我們的宣傳工作者必須提高自身素質,以一種終身學習、加速學習的態度,採取自學等方法,為自身積蓄知識能量。熟練掌握先進工具,暢通信息平台。隨着鐵路報紙、電視、網絡、微博、手機報、手機微信等媒體和工具的廣泛應用,鐵路的宣傳工作者正走着信息化之路。廣大職工也正通過這樣或那樣的信息工具、信息渠道,獲取着大量動態的信息。
在這種更新極快的信息化時代,鐵路宣傳工作者要強化學習,增強利用信息化工具的主觀意識,想方設法利用好信息平台,強力撥動信息化鏈條,推動宣傳工作與時代發展和諧合拍。
首先,每名宣傳工作者要進一步提高認識並創新利用方法。建立部門網站後要重視網站的美化、更新、維護。我們的認識不能還停留於紙張、文字宣傳的老套路上,與信息化發展脱節。只有與信息化之路接軌,我們才能充分利用信息化這個載體,去創新宣傳工作方法方式,才能滿足鐵路發展對宣傳工作提出的要求。
其次,我們要着力使信息化達到上下貫通,並致力於提高鐵路信息的透明度、準確度和快捷度。我們不僅要通過信息化去廣泛宣傳鐵路發展的動態,也要通過網絡、手機等工具進行信息傳遞,及時瞭解職工的思想動態,讓需要信息的幹部職工獲取不同層面的信息。使鐵路宣傳報道工作憑藉信息高速之路進一步得到拓展提升。強化輿情引導,提升處置能力。
輿情是把雙刃劍,只有正確地引導和處置才能使其發揮真正的作用。涉路網絡輿情的引導要搶佔先機。要第一時間介入新聞事件,第一時間發佈信息,用正確的導向防止和消除各種干擾,用真實的聲音擠佔傳播空間,贏得輿論先機,同時更要在發現負面網絡輿情後,及時進行發帖或跟帖,澄清事實真相,掌握主動權、話語權,進行正面引導疏通。
對重大突發事件和輿論熱點,要勇於觸及敏感問題和矛盾,及時、準確地作出深度解讀或評論,掌握輿情引導的話語權。要根據輿情的轉帖、跟帖、點擊量多少等情況,設立輿情等級,並制定相應工作預案,根據具體情況組織實施。要積極做好引發輿情事件當事人的工作,組織網評員進行輿論引導,召開新聞發佈會通報事件真相及進展情況,聯繫網絡輿情發生的源頭媒體,力爭在源頭上控制輿情進一步擴散。
輿情危機結束後,要及時總結經驗,並密切關注事件後續進展情況,防範輿情復燃。對一些損害鐵路形象的虛假報道要進行堅決打擊和闢謠,努力維護鐵路在人民羣眾中的形象。
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