2022年廣告活動策劃方案三篇

相信大家在一次廣告活動前，都是需要準備一份完整的活動策劃方案的，那麼是不是一寫起來就很是頭疼了。下面是本站小編為大家整理的2022年廣告活動策劃方案三篇，僅供參考，歡迎大家參閲。

2022年廣告活動策劃方案一

一、廣告目標

（一）俱樂部提出的目標：

本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區的品牌知名度，打開大學生細分市場，擴大市場佔有率，並提升俱樂部品牌美譽度，培養目標消費者户外運動消費觀念。

（二）預測可達到的目標：

1、大學生細分市場佔有率高於普通旅行社；

2、俱樂部品牌知名度達到一定程度，成為細分市場的領導者。

（三）本次廣告活動目標：

1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細分市場佔有率提高到50%；

2、俱樂部品牌知名度達到80%以上，形成一定品牌忠誠度；

3、會員發展規模達到500人。

二、目標市場定位策略

在一定的市場調研基礎上，結合俱樂部自身特點，我們將俱樂部目標市場細分如下：

（一）人羣定位：

第一目標消費人羣：在校大學生。

第二目標消費人羣：已工作的年輕人

這部分人羣同樣年輕有活力，並且有一定經濟基礎，但是空餘時間有限，可以作為俱樂部次要目標對象。

（二）區域定位：

主要推廣區域：杭州市各高教區。西湖文教區、下沙高教區、浙大紫金港校區等。

其他推廣區域：杭州老市區。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區。

三、俱樂部定位策略

根據《杭州市大學生户外運動現狀問卷調查》統計分析報告和杭州市户外運動俱樂部發展現狀分析報告，對XXXX户外運動俱樂部作如下定位。

（一）產品定位

俱樂部經營範圍：

1、組團活動：

另外，在杭大學生選擇出遊目的地的範圍時以其它省份和浙江省內為最，杭州周邊地區和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學生對杭州周邊地區户外運動資源的認識存在誤區，認為杭州周邊地區沒什麼好玩的，都是開發殆盡的景點。其實不然，杭州附近地區丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍佈，有待開發，正是開展户外運動、野外生存拓展的理想場所。

其次，在校大學生敢於迎接挑戰，富有冒險精神，渴望遠行，由於杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區户外運動資源的認識，開出符合目標消費者口味的杭州周邊地區短途旅行線路，這個要求主要指出遊持續時間，符合大學生4日以內的短途線路，杭州周邊地區以及周邊省份由於距離近，無疑是首選。其次，適當開出中長途旅行線路，浙江省內，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、雲南等，長短線結合，滿足一部分學生遠足的需要。

調查同時顯示大學生消費羣體中登山、野營兩項喜好程度最高，均達到70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間；攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間；速降由於技術要求和危險程度過高，選擇比例最低。

綜合以上分析，作為XXXX最主要的經營項目，組團活動應以短途線路為主，活動持續時間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動內容以登山、野營、漂流等大學生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學生中長途旅行的需要，適當開闢省外長途線路。

2、户外用品零售、出租：

調查顯示大部分在校大學生個人户外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人羣佔58%；其次，即便擁有一些户外運動用品，也因户外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買，其中又以登山鞋、登山包為多；至於帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。

針對上述情況，俱樂部在户外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗户外用具為主，同時適當經營一些户外運動類及休閒類服飾。另外，由於大部分目標消費者個人户外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關户外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

（二）價格定位

鑑於大學生的經濟能力，我們在俱樂部定價策略上應以物美價廉為主旨，突出實惠性、實用性、實際性。倡導以中低檔次的價格享受中高檔次的產品。

（三）俱樂部形象定位

1、XXXX名稱詮釋：

XX是人類的一項壯舉，走過XX的人都是英雄，户外運動有其探險性、艱難性、不可預見性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正與XX挑戰自然戰勝自我的精神吻合。

紅色象徵年輕、激情、活力，體現當代大學生朝氣蓬勃，奮發向上，敢於挑戰自我的精神風貌。

2、俱樂部個性形象定位：

年輕活躍激情

3、俱樂部品質定位：

自信，勇敢，堅毅，誠信，合作

4、俱樂部核心廣告語：Try my best！

5、俱樂部核心理念詮釋：

XXXX try best，注重自身發展，為每一位顧客提供細緻、周到、個性化的服務；You try best，挑戰自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。

四、廣告訴求策略

（一）廣告訴求對象

（二）訴求重點：Try my best！

通過展現俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及户外運動的挑戰性和刺激性，詮釋XXXX户外運動俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目標消費者感知俱樂部的個性魅力。

（三）訴求方法

針對廣告訴求對象的特點，廣告採用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目標消費者的感官系統，引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性，能夠影響目標消費者的聯想心理和夢幻心理，在年輕羣體中頗具影響力。

五、廣告表現策略

（一）廣告主題

根據廣告訴求重點，提煉出XXXX的廣告主題為：Try my best！

通過展現XXXX户外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及户外運動的挑戰性和刺激性，最終詮釋Try my best！的核心理念。

（二）廣告創意策略

從XXXX這一名稱內涵、户外運動特色等多個角度出發，進行一系列聯想，通過多種抽象、具象物體有創意的結合，有效表現廣告主題，廣告創意注重體現俱樂部核心理念、品質和個性形象定位。

（三）廣告表現要求

風格：COOL運動活力四射激情迸發

基調：激情刺激浪漫

色調：亮麗跳躍

六、廣告媒介策略

（一）廣告媒介總體策略

從目標消費者的媒介接觸習慣出發，合理的選擇廣告媒介，有效的進行媒介整合，以最經濟的成本，達到最好的宣傳效果。

（二）廣告投放區域選擇

根據目標消費區域定位確定主要廣告投放區域為杭州市各高教區，其次為杭州市六區。

（三）媒介選擇

根據目標消費者的媒介接觸習慣，以及杭州市有關媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放：

電視媒介：杭州有線電視台

報紙媒介：青年時報

路牌、候車亭：文一路、教工路

海報、傳單：各大高校信息欄

（四）媒介組合

以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視台、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告側應，以海報、傳單滲透。

（五）發佈頻率

XXXX擬施行先高頻率發佈，以迅速有力的攻勢，滲透大學生細分市場，短期內提高俱樂部知名度，擴大細分市場佔有率；後低頻率發佈，以求持續長久，時刻提醒目標消費者的策略。

2022年廣告活動策劃方案二

一、活動主題：

綠色清新，自然健康。

二、活動目的：

1、茶飲料市場產品同質化現象嚴重，需要加強統一綠茶產品的宣傳力度，樹立消費者對統一的品牌忠誠度和美譽度。

2、提升統一綠茶在高校茶飲料市場的佔有率和銷量，提高消費者對產品的接觸率。

3、在大學生這一消費目標人羣中，突出統一綠茶自然健康的特色，倡導健康飲茶的思想觀念。

三、活動流程：

1、造勢（預熱階段—5天）：

在校園張貼統一綠茶海報（超市、零售店、食堂餐桌）、統一綠茶贊助校園活動的橫幅、大型活動支撐傘架、贊助校園籃球賽、表彰大會等活動的飲料，以及發放宣傳單。

2、活動（執行階段—10天系列活動）：

活動一：義賣活動

與學院志願者協會，愛尚環保協會等社團合作，採取組合銷售、多買多送、以及達到數量兑換飲料的形式，義賣所得資金用於開展校園活動，不僅能夠讓更多的大學生積極參與活動中去，更加深化了該品牌的認知度和忠誠度，拉開了“統一綠茶”健康環保校園行系列活動的序幕。

活動二：環保箱校園推廣

在校園內設立新穎、獨特的統一綠茶飲料瓶造型環保箱，回收瓶子，將作為後期開展活動飲料瓶創意設計大賽的材料，同時也起到了綠色環保的作用，倡導健康環保的理念。

活動三：“統一綠茶”飲料瓶創意設計大賽

利用回收的飲料瓶作為材料舉辦創意設計大賽，設計制—作—工—藝品，變廢為寶，宣傳環保。前來參加活動的選手都有相應的禮品贈送，優秀作品將有機會參加統一企業主板的“統一綠茶”親近自然之旅的活動，增強大學生參與活動的積極性和興趣度。

活動四：“採茶姑娘”現場Show

以推介會的形式在現場用“採茶姑娘”的形象通過表演、介紹、遊戲、問答的方式介紹統一純茶採用有機栽培原料的特點，並且現場對購買統一綠茶2瓶送“茶樹苗”一顆，目的在於對有機純茶、健康好茶展開推廣。

活動五：“統一綠茶”校園形象大使選拔大賽

在統一綠茶開展活動的高校中選拔統一綠茶校園形象大使，作為其校園形象代言人，參與統一綠茶校園廣告宣傳片的拍攝。

活動六：“統一綠茶”親近自然之旅

統一企業在高校中挑選為本次活動作出貢獻的大學生，以及飲料瓶創意設計大賽獲獎者、校園形象大使一起參加由統一企業主辦的“統一綠茶”親近自然之旅。

四、費用預算：

1、海報宣傳單類：2000元

2、橫幅：800元

3、傘架：500元

4、“親近自然之旅”：10000元

5、其他費用：6700元

合計：20000元

2022年廣告活動策劃方案三

一、宣傳日活動的主題

根據《藥品管理法》、《廣告法》和《藥品管理法實施條例》賦予食品藥品監督管理部門的工作職能，確定宣傳日活動的主題是：關愛生活，關愛健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告，

廣告活動策劃方案

二、宣傳日活動的意義

舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動，一是通過向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導;二是能夠發揮社會對藥品、醫療器械和保健食品廣告發布的監督力量，使違法虛假髮布的廣告得到及時有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監督管理工作為契機，引導新聞媒體規範其廣告發布行為，講誠信、樹正氣，不再給違法虛假廣告提供發佈的載體。

三、宣傳日活動實施方案

(一)宣傳日活動的開展範圍。

20xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時開展“關愛生活，關愛健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動。

各市在城區內至少設立兩個宣傳點，散發宣傳單頁，諮詢解答人民羣眾提出的問題;縣至少設立一個宣傳點。各地應當將宣傳海報分發到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分佈廣泛的特點，將宣傳日活動引向深入、擴大的成效。

所有會場都必須統一標識“關愛生活，關愛健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動主題語，並設立必要的宣傳展板。

(二)宣傳日活動的組織安排。

湖南省食品藥品監督管理局成立由主管局長負責，藥品市場監督處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動的統籌安排、宣傳材料印發、新聞宣傳等具體實施工作，省局將盡快將宣傳單頁和宣傳海報分發給各市局;各級食品藥品監督管理部門應當由一名局領導負責，設立組織機構做好宣傳日活動的貫徹實施工作。省食品藥品監督管理部門的負責同志將參加省會城市所在地的宣傳活動，並向公眾進行宣傳。長沙、湘潭應邀請相關新聞單位參加。

(三)宣傳日活動的日程安排。

10月15日上午10時，宣傳日活動在縣級以上城市同時開始，向公眾散發宣傳單頁，解答公眾的諮詢，活動至下午三點左右結束。縣級以上食品藥品監督管理部門應當在宣傳日活動開始之前將宣傳海報分發給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動的當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。