廣告創意（公益廣告策劃書範文）

　　廣告主題：水資源的保護與節約

廣告目的：

1. 引起社會對中國水問題和水危機的關注;

2.

提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識;

3.

倡導人們科學用水、保護水資源、防止水汙染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬於缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水汙染而造成的經濟損失更達400多億元。

宣傳重點：

1.呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

3.反映水資源的破壞與汙染;水量短缺;水質惡化、水體功能的降低和喪失;水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、乾旱、雪害等。

4.警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴於科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高汙水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由於無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導人人蔘與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

廣告目標物件：

1.

廣大公眾;

2. 汙染水資源的廠商、企業;

3. 對於水資源改善具有影響力的政府部門;

使用場合：

1.

電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.

網路傳播

3.戶外傳播

實施方案：

電視廣告：

公益廣告優秀範文：水資源的保護與節約

年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完後揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

水沿著下水道排入了一條已經嚴重汙染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連線)

河面上吹起了一股夾雜著髒東西的小龍捲風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)

螢幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)

已經維修一新的水管的不遠處,一隻手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,螢幕慢慢變黑)

廣告創意小貼士：廣告創意分為文學廣告指令碼和分鏡頭廣告指令碼，文學廣告指令碼是文案創作的事情，而分鏡頭廣告指令碼是導演拍攝的事情，在單招考試的過程中，如果廣告創意沒有做特別說明，那就按照文學廣告指令碼來描述出來就可以了。

分鏡頭廣告指令碼範文

真漢子剃鬚刀的廣告創意指令碼

一、真漢子剃鬚刀廣告“品質”篇

鏡號一：

畫面：黑屏

字幕：真品質的男人

配音：真品質的男人

鏡號二：

畫面：男主角在梳妝鏡前刮鬍子，快鏡頭表現剃鬚速度的快速，特寫男主角乾淨的下巴，特寫剃鬚刀上的“真漢子”商標。

配音：做事暢快、利索，該捨去的，決不挽留絲毫。

鏡號三：

畫面：男主角與女兒(或妻子)溫柔貼面的溫馨場景。

配音：該內斂時，決不顯露鋒芒。

鏡號四：

畫面：真漢子剃鬚刀三維演示，突出金屬質感與動力。

配音：利索而內斂的，才是真品質!

鏡號五：

畫面：出標版(LOGO+品牌名稱)

配音：真漢子，真品質!(廣告語)

二、真漢子剃鬚刀廣告“振作”篇

鏡號一：

畫面：男主角遇到失敗後，頹廢地坐在書桌前，無意望見具有金屬質感的“真漢子”剃鬚刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。

配音：面對挫折，該捨棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。

鏡號二：

畫面：男主角乾淨的下巴，特寫剃鬚刀上的“真漢子”。

字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。

鏡號三：

畫面：男主角推開門窗，新的陽光撲面而來，特寫男主角重塑信心的表情。

字幕：爾後，塑造全新自我，彰顯男人風采。

鏡號四：

畫面：出標版(LOGO+品牌名稱)

配音：生活有成敗，男人有風采 或

生活有得失，我有真漢子(廣告語)

摩托羅拉MOTO-860廣告創意指令碼

摩托羅拉MOTO-860廣告創意一：

(遠景)一個未來高科技時代背景下，遠處有一片密密麻麻好似樹林。鏡頭推移)觀眾

慢慢發現那片密密麻麻的並不是樹林而是一座一座訊號發射鐵塔。

(遠景)各大高科技建築不斷在排除烏黑的氣體，這個天空灰濛濛的見不到日月星辰。

(中景)街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。

(中景)一個穿著時尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。

(近景)突然年輕人停下來發現地上有東西並揀了起來。

(特寫)年輕人手中揀起來的是摩托羅拉MOTO-860手機。

(特寫)年輕人表情很興奮。

(鏡頭追蹤)年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的訊號發射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。

(遠景)鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。

(中景)路過的行人都住足觀看。

(特寫)許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來的新鮮氧氣。

(特寫)一個年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說：“你又復活了一個樹”!

(特寫)年輕人自豪的說“你也可以做到!”

(螢幕變黑出現字幕)你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860

文學廣告指令碼範文

2008年可口可樂歐洲盃廣告創意

(2008年歐洲盃難得某場比賽中……)

C羅在綠茵場上用風一般的速度展示著他精湛的球技，細膩的腳法。在盤帶連過幾人之後來到禁區直接面對守門員布馮。這是典型的一一對抗，是世界級守門員與世界級中場之間的較量。兩人的眼光充滿了敵意……，停球、射門!!!動作一氣呵成，布馮及時縱身一躍，但仍然沒能阻止球直鑽球門左下死角。

(在球鑽進左下死角的一剎那，螢幕馬上切換到這一畫面)：可口可樂的瓶蓋被踢開，瓶蓋在螢幕上旋轉。此時C羅出現在螢幕上，用手握著瓶子，很愜意的喝著。(鏡頭向左方拉長)：布馮站在另一邊，手中也拿著可口可樂。兩人相視而笑，取起瓶子，“cheers"……(然後鏡頭向上拉，鏡頭上逐漸由他們兩人擴充套件到整個足球場。此時畫面停留一秒鐘，然後畫面再切到球門)球門前擺著一個歐洲盃專用足球(此時要絕對安靜!!!)

螢幕的右下角出現一個小的可口可樂標誌。

打出標語：讓世界可樂!!!

某酒精飲料電視廣告創意

(一)某酒精飲料電視廣告創意“形象”篇

旭日東昇，水中也倒映著一個太陽。波濤盪漾，攪碎一片金波。寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水裡跳動著一個初升的太陽，大酒杯裡也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅巨集大的畫面。一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽。”

LOGO。

(二)某酒精飲料電視廣告創意“旅遊”篇

導遊帶著幾個金髮碧眼的外國人在遊覽名勝。大家都在專心致志地聽導遊解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小夥子在隊伍後面有點心不在焉。

北京頤和園。

導遊：“頤和園是著名的皇家園林……”

“香。”外國小夥子脫口而出。

導遊詫異地望著他。

小夥子眼珠一轉：“我是說古色古香。”

西安樓觀臺。

導遊：“西安樓觀臺是老子寫書的地方……”

“醇。”小夥子又冒出一句。

導遊奇怪地看他。

小夥子一擠眼：“我是說氣韻濃醇。”

無錫太湖。

導遊：“太湖以風景秀美著稱……”

“甜。”又是那個外國小夥兒。

導遊又是驚異的目光。

小夥子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水。”

山海關長城。

導遊：山海關是長城的盡頭……”

“派。”這回小夥子一臉肅穆敬仰之色。

導遊調侃：“這回是什麼‘派’，巧克力派?還是草莓派?”

小夥子想了想：“派……就是派。”

導遊大笑：“你用詞還是挺準確的。”

小夥子衝鏡頭神祕地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說‘某某酒’”。