2021公關活動策劃方案範文3篇

　　公關活動方案必須經過公關主體領導稽核和批准，其目的是使公關目標與組織總體目標相一致，使公關活動與組織其他部門的工作相互協調、相互配合並獲得合法性，否則方案無法推行。今天小編在這給大家整理了一些2021公關活動策劃方案範文3篇，我們一起來看看吧!

公關活動策劃方案1

　　一、策劃背景:

　　明珠酒店為明珠集團在興寧市開辦的首家三星級酒店，也是興寧市第二家三星級酒店。明珠集團進入興寧企業已有三年，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在興寧市有一定的影響力，而明珠酒店的開辦也是為了進一步鞏固明珠集團在餐飲服務類企業中的地位。由於興寧市已有一家有一定名聲的三星級酒店麗都大酒店，因此明珠酒店要想搶佔市場，在興寧求得更好的發展，開業慶典是公關的第一炮。

　　二、策劃目的:

　　通過開業慶典活動，進一步提高明珠集團在興寧市的知名度和影響力，同時讓興寧人們更好地瞭解明珠酒店。

　　三、活動安排:

　　1、前期指示牌宣傳:

　　(1)設定地點:以明珠酒店為中心，300m範圍內的主要街道上

　　(2)設定形式:租用現有合適的位於道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

　　(3)數量:每個不同文案至少要求設定5個，共至少10個

　　(4)大小、高度:視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

　　(5)設計要求:要求使用明珠酒店標準的標識及標準字型

　　(6)時間要求:於開張前10天設好

　　(7)目的:提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度

　　2、開業當天公關活動策劃方案

　　(1)主題:明珠酒店為您過生日

　　(2)活動時間:開業當天

　　(3)活動地點:明珠酒店

　　(4)活動概況:給明珠酒店開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由明珠酒店代為支付，費用設上限

　　(5)活動細則、注意事項:

　　①刊登活動廣告:

　　a、時間:開業前10天

　　b、媒介:<興寧日報>

　　c、版面:1/4版

　　d、文案內容:

　　標題:明珠酒店為您過生日

　　第一部分:明珠酒店介紹;

　　第二部分:為您過生日活動介紹——明珠酒店將於____年__月__日正式開張營業，為慶祝明珠酒店的開業，特舉辦明珠酒店為您過生日活動，免費贈送30個包間消費及生日蛋糕;

　　報名條件:凡當天過生日，並在興寧有固定居所的市民，均可報名參加;

　　報名登記日期:即日起至__月__日止，每天上午8點-下午6點;

　　額限制:限30名，先到先得，額滿即止;

　　報名地點:明珠酒店一樓大廳辦事處;

　　報名須知:憑身份證、戶口本原件，親臨報名;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護;

　　其餘說明:進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內;本次活動一切解釋權歸明珠酒店。

　　②報名點餐說明(於開業當天張貼於酒店大廳迎賓牌上)

　　菜譜酒水限制:在限定的一類或幾類選單或酒水中選擇當天的菜譜或酒水;

　　菜的數量:限定一個總的上限，如每人限2個菜，避免浪費;

　　浪費餐飲處理:要告知所點的菜吃不完，需要接受小小懲罰

　　③開張當天:

　　a)拍照留念:所有同天生日的來賓與明珠酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某範圍內，如明珠酒店使用，則應與其簽定肖像權使用協議)

　　b)舉行明珠酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式

　　從當天參加的成年來賓中，通過抽籤的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於__月__日(應選擇星期天)來明珠酒店參加評菜價的活動。

　　4)軟性文章:為配合本次活動，儘量在<興寧日報>等美食版發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映興寧餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳明珠酒店的目的。

　　3、開業後系列公關活動

　　★(一)主題——明珠酒店請您定菜價

　　(1)活動日期:開業後10天左右的某一個星期天

　　(2)活動時間:上午8:00——10:00

　　(3)活動地點:明珠酒店

　　(4)活動概況:聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

　　(5)定價員選擇:

　　選擇方式一:開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人;

　　選擇方式二:開業後每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓願意、有空的前提下)，擔任定價員。

　　(6)活動預告:開業後第3天，發出明珠酒店請您定菜價活動廣告;

　　(7)參加定菜價人員的報酬:每人_元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到明珠酒店支付的工資;

　　(8)需要確定菜價的菜名:由明珠酒店選擇;

　　(9)確定方法及流程:除去最高分、最低分，取平均分;要準備相關的表格、文具，確定具體流程;

　　(10)公證:事先，將活動與公證處聯絡，取得其支援。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌;

　　(11)事後宣傳:活動的第二天或第三天，在報紙上公佈菜價確定結果，鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查為內容的廣告，同時，刊出明珠酒店請您評大廚的活動預告。

　　★(二)主題——明珠酒店請您評大廚

　　(1)活動日期:評菜價活動後的第二天開始;

　　(2)評選方法:定菜價活動開始後第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，並請客戶簽名;對於參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀念品。公關活動策劃書。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次;

　　(3)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅;

　　(4)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出明珠酒店請您評服務活動預告，同時將明珠酒店服務員工作標準列出來。

　　★(三)主題——明珠酒店請您評服務

　　(1)活動日期:評大廚結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

　　(2)評選方法:

　　a、每天請5位客戶在買單時，填寫<服務人員評分表>，對為其提供服務的服務員，按明珠酒店服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次;

　　b、注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

　　(3)贈給評分客戶一件精美禮品

　　(4)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

　　(5)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出明珠酒店請您評服務活動預告。

　　★(四)主題——指定綠色菜地活動

　　(1)活動方式:開張10天后，開始著手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在明珠酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片;

　　(2)合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞明珠酒店使用了綠色蔬菜的資訊。

　　四、效果預測:

　　1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對明珠酒店有一個初步瞭解;

　　2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象;

　　3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象;

　　4、通過“評大廚”活動，使公眾瞭解到明珠酒店有優秀的廚師;

　　5、通過“評服務”活動，讓顧客瞭解明珠酒店的優質服務;

　　6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中形成明珠酒店為綠色賓館的良好印象。

公關活動策劃方案2

　　一、前言

　　伴隨著多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應運而生，成為成熟市場的新生產物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬畫素手機後的市場新寵。對音樂手機後市的觀好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對音樂手機的關注，在一定程度上催生了音樂手機在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機行業的佼佼者，當然不會放過任何一個發展的機會，一場轟轟烈烈的音樂手機保衛戰就此展開。

　　二、內容提要

　　諾基亞是行動通訊的全球領先者，推動著更廣闊的移動性行業持續發展。諾基亞致力於提供易用和創新的產品，包括行動電話、影象、遊戲、媒體以及面向行動網路運營商和企業使用者的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。諾基亞股票在全球五個主要證券市場上市，股東遍佈世界各地。

　　秉承"攜手同行，共創未來"的宗旨，諾基亞和本地合作伙伴一起打造在中國長期發展的道路，並致力於成為最佳的合作伙伴。從二十世紀五十年代起，諾基亞就與中國建立了貿易關係。1985年，諾基亞在北京開設了第一家辦事處，開始了在華的初期發展階段;90年代中期，諾基亞通過在中國建立合資企業，實現本地化生產，並逐步將其發展成為諾基亞全球主要的生產___;入滲入滲出新世紀，諾基亞通過加強與中國在最新的通訊技術領域的密切合作，深入參與中國資訊產業的發展，並進一步將中國打造成為諾基亞全球的研發和人才___。

　　雖然諾基亞在中國已經有很大的影響力了，但是在音樂手機這方面，諾基亞卻落後於諸如索愛，lg，moto等競爭對手，而現在，音樂手機市場的快速升溫充分表明，音樂手機正在成為移動音樂市場的主力軍。所以如何使諾基亞音樂手機能在市場上佔得一席之地，甚至是可以超過其他的競爭對手，成為音樂手機的領軍者，這是本策劃的主要目的。我們力求通過廣告宣傳，大範圍地去介紹諾基亞全新系列音樂手機，同時向消費者灌輸一種概念:音樂，讓我說…

　　三、市場環境分析

　　(一)音樂手機市場狀況

　　1、音樂手機市場潛力巨大，但目前市場開發不足。

　　部分廠商的看望以及市場上產品的不豐富，使得目前音樂手機在市場上處於醞釀的狀態，市場規模不大，但其在市場上的發展潛力較大。從已經上市的145款機型來看，其中不乏大量成熟的、效能穩定的商業化產品;技術上，在上游部件廠商、軟體廠商和部分手機廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作複雜、儲存容量有限、電池續航能力差、音質音效不好等技術細節問題，音樂手機產品正朝著效能完善和技術成熟的方向發展;在產品價格上，受產品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善。此外，在市場的高度關注、產品製造商供給力量的推動以及消費者有效需求的多重作用下，音樂手機市場必將迎來高速成長。

　　2、多種手機形態並行發展，音樂手機將超過拍照手機。

　　雖然音樂手機大有超過智慧手機等不同形態手機的勢頭，在市場上大行其道。但由於不同的產品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機、智慧手機、遊戲手機等能夠在市場上處於並行不悖的狀態。但同拍照手機相比，音樂手機優勢明顯，且將會比拍照手機更受市場歡迎。其主要原因為:拍照手機的市場發展、普及、產品的廣泛應用，尤其在實用領域需要配套產業如即時列印等方面的支援，但音樂手機作為娛樂性更強的產品型別，其實用價值更容易體現，這是音樂手機與拍照手機相比最大的市場優勢，也是其在市場上的迅速發展、普及的重要原因。

　　3、音樂手機市場產品處於混亂的狀態。

　　音樂手機市場混亂的最大表現是產品在概念上的模糊，將mp3手機等同於音樂手機。其次是在產品價格區間分佈較廣，造成產品的價效比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價。此外，雖然目前音樂手機作為中端產品已與消費者心理預期價位相差無幾，但與整體市場對比來看，其主流價位仍高於整體市場20__元左右，這同樣也就為音樂手機價格戰以及價格傾瀉做好準備。

　　4、國產廠商在音樂手機市場乏力。

　　在音樂手機市場，雖然國產廠商夏新、聯想等諸多廠商均有音樂手機面市，尤其是波導，其一連發布了9款音樂手機新品，但國產的音樂手機在整體市場上較低的關注度造成市場競爭力不高。相比之下，國外廠商在音樂手機領域發展繁榮。

　　5、聯合成為音樂手機市場的一大觀點。

　　從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯合中可見，走向聯合成為提升在音樂手機市場競爭力的一大手段。而在中國mp3播放器市場，不乏紐曼、愛國者等在數字音樂市場的領先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢。

　　(二)音樂手機市場競爭

　　在sonyericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的walkman系列手機使得該公司全球市佔率得以提高後，各家手機大廠如samsung、motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發展。

　　在20__年初，全球手機市佔率最高的nokia也宣佈將推出副牌_pressmusic參與音樂手機市場之競爭，甚至連apple都打算利用ipod打下的的基礎來入軍音樂手機市場。由表一可知，音樂手機在20__至20__年yoy成長率高達83。3%，在20__至20__年之間yoy成長率更高達百分90、9%，預計20__。20__年也都有接近5成的年成長率，這對於已經相當成熟的手機市場來說都是相當驚人的數字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因。

　　而音樂之所以能夠具有這樣的成長爆發力，除了隨身聽本就是消費者習慣的硬體裝置之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機電池可以接受的範圍，且手機與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機記憶提的增加，播放音質與播放功能的改善，在20__年後，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機必備的功能

　　表一全球音樂手機產量預測

　　單位:億支資料來源:stpi20__。4

　　本報告認為，相較與電視，手機在手機銀幕、電源等限制以及相關數位內容上尚未成熟之時，音樂手機市場在20__-20__年三年中將成為各手機制造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲存數量、音質、輸出滲透的便利性、支援的音效格式乃至下載服務，都是決定各業者是否能夠打敗眾家對手佔有高市佔率的主要因素。

　　更重要的是，除了手機制造業之外，音樂手機市場發展將擴及手機制造業、電信系統業與數位內容業者這三大產業，整體產業鏈發展與成形，勢必影響到未來手機在多媒體產業上商業模式的發展方向，值得多加留意。

　　(三)諾基亞:音樂手機保衛戰

　　諾基亞利用全線產品，全方位的營銷攻略大力入攻音樂手機市場，成功地找往返了自己在音樂手機市場應有的位置。

　　早在20__年，諾基亞推出了它的第一款音樂手機3300，但並沒有作為最重要的產品線推廣。相反，索愛這個後起之秀卻利用walkman這個經典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音樂手機的代言人。諾基亞作為行業老大當然不願意眼睜睜地看著對手搶佔市場，它需要發起一場攻勢，樹立自己在音樂手機領域應有的位置。實際上，與其說是一場攻勢，不如說是一場保衛戰，因為從戰略上來說，它已經落到了後面。但它也有相當的品牌號召力，以研發實力和營銷能力做後盾，有相當強的"後發優勢"，但這場戰役的結果不得而知。

　　20__年，諾基亞為此成立了專門推動音樂手機市場的專案組。以此為核心，集合廣告、公關、互動營銷一起，諾基亞開始在一個整合平臺上制定音樂手機戰略、規劃音樂產品推廣。

　　年初，諾基亞音樂網站音"悅"匯開通;4月，諾基亞首款以音樂為主打的時尚機型3250上市;5月，音樂手機旗艦諾基亞n91釋出;8月，"愛運動、愛音樂"的個性音樂手機諾基亞5500sport推出;9月，全新音樂手機諾基亞5300、諾基亞5200、新裝諾基亞3250和諾基亞n918gb亮相。上述7款音樂手機分別覆蓋不同消費群體，完成了對各個市場區隔的成功合圍，讓諾基亞擁有了完整的音樂手機產品序列。再加上致力於移動音樂內容服務的諾基亞音"悅"匯，諾基亞成功樹立了自己在整個音樂手機生態系統中的品牌地位。

　　產品是最為堅實的基礎。在此基礎上，諾基亞展開了更深層次的整合品牌推廣。9月，借諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250釋出之機，諾基亞高調推出全新音樂品牌"音樂，讓我說。"為主題的品牌營銷活動，拉開了音樂品牌戰役的序幕，原本就暖火朝天的音樂手機市場競爭又多了一個強勁的對手。

　　不同人群會聚集在不同的影響力中心周圍。諾基亞音"悅"匯、諾基亞3250、諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250的釋出充分藉助了潘瑋珀在年輕消費群體中的口碑和影響力;高階機型諾基亞n91的助陣者是國際聞名大提琴家李垂誼;諾基亞5500sport運動音樂的特性則通過巴特爾得到了淋漓盡致的發揮。

　　在與音樂品牌及音樂人的合作當中，諾基亞創造性地將合作內容作為病毒行銷的元素注滲透到營銷及傳播的各個接觸點之中。在目前諾基亞與mtv音樂電視訊道的聯合行銷當中，眾多極富創新和"音樂，讓我說。"元素的電視廣告、活動視訊及音訊、flash動畫、明星鏡頭將被大量地應用在電視、廣播、網際網路、wap及終端等各個接觸點。同樣的合作形式也出現在了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創作的"音樂讓我說話"的主題歌曲上。此外諾基亞還通過大面積軟性傳播的方式來影響目標人群，並傳遞諾基亞的音樂理念。

　　在媒體傳播上，諾基亞的媒體語言已不再是技術術語的羅列，而是本著"科技以人為本"的原則更加貼近消費者。許多音樂、娛樂、運動、戶外、旅遊、時尚、數碼等媒體和傳統的媒體一起進入諾基亞的傳播鏈，從各個角度將諾基亞的音樂手機和音樂品牌資訊傳達給消費者。

　　20__年，諾基亞在音樂手機市場耕耘的收穫頗豐。易觀國際的報告顯示，諾基亞已經是消費者最認可的音樂手機品牌之一。觀來，諾基亞的音樂手機保衛戰已經大有收穫，大有後來者居上的氣勢。

　　四、營銷提案

　　(一)、目標人群

　　城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興……都可以通過音樂來表現。

　　(二)、產品定價

　　目前，諾基亞的音樂系列手機包括有n5300，n5200，n5500，n3250，其價格從1200到2200之間，適合年輕人這類的消費者，他們經濟能力不夠，但是追求時尚，消費慾望強，而這個價位也在他們的心裡承受能力之內。

　　(三)、廣告目標

　　(1)支援全新系列音樂手機上市資訊宣傳。

　　(2)介紹"音樂，讓我說"的概念。

　　(3)建立諾基亞音樂手機品牌的領導地位。

　　(四)、產品定位

　　(1)專為年輕人量身打造的音樂手機。

　　(2)讓你隨時隨地享受移動音樂帶來的無限樂趣，並通過音樂表達情感，通過音樂認識、結交更多的朋友。

　　(五)、產品推廣

　　沿用nokia的以往的產品推出廣告宣傳，拒絕採用明星策略。運用時尚元素，張揚青春活力，喚起音樂的力量，吸引年青消費者的眼光。通過對"音樂，讓我說"的廣告宣傳口號的推廣，促進諾基亞音樂系列手機n5300，n5200，n5500，n3250的銷售。用富有創意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購買慾望。

　　(六)、廣告宣傳

　　對"音樂，讓我說"的廣告宣傳口號的推廣，讓諾基亞的音樂理念深滲透人心，加深受眾對諾基亞音樂手機的熟悉，維護並提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創意的訊息。

　　nokia免費音樂會:舉辦一個nokia音樂會，請港臺流行歌手演出，滲入滲出場不收分毫，但僅限15歲以上年輕人才可入滲透，同時在人們入場之後向他們派發產品宣傳單，並在活動中間開展一次nokia音樂手機的走秀活動，讓靚麗的模特帶著手機向人們展示。

　　nokia音樂星球主題活動:建造一個體驗館，讓人們感受音樂的魅力，同時達到宣傳nokia音樂系列手機的效果。

　　nokia音樂系列手機展:舉辦一個nokia音樂手機展覽會，邀請相關媒體參加，同時在會展中加入nokia巨型撲克(見下文介紹)，用以吸引人們的眼球。

　　諾基亞音樂讓"禮"聽，促銷贈送活動。

　　購買任何一款諾基亞音樂手機，到諾基亞營業廳，憑購買收據玩諾基亞音樂明星問答遊戲，答對三條，就即可獲得諾基亞音樂明星禮品。禮品有王力巨集簽名cd，潘韋柏手辦公仔等等

　　(七)、售後服務

　　(1)認真校對諾基亞在各地的維修中心的地址，電話等等，重新制作售後服務手冊。

　　(2)對顧客承諾非人為原因7天內出現問題的手機包換，三個月保修。

　　(3)加強對維修中心人員的教育，真誠待客，建立良好的維修中心形象。

　　五、創意設計提案

　　以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和衝擊力，向消費者介紹一種"音樂，讓我說…"的概念，並讓這種概念可以深滲入滲出人心。

　　創意一:電視廣告——nokia音樂星球

　　場景1:一開始是一個星球的遠景，星球表面上有一個模糊的音符在跳動，然後鏡頭慢慢拉近，然後觀到星球上有一個牌子，寫著:歡迎來到nokia音樂星球。接著鏡頭拉到星球裡面，觀到星球上面有好多的音符在跳動，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用nokia音樂手機來表達彼此的想法，那些在星球上調動的音符就是人們所交流的內容，最後人們都把手上的手機舉起來，大唱:音樂，讓我說…

　　(這是要表現出你可以隨時隨地享受nokia音樂系列手機所帶來的音樂樂趣，也是向人們介紹"音樂，讓我說…"這個概念)

　　nokia音樂星球主題活動——這是和上面那個電視廣告相輔相成的一個活動，就是建立一個音樂體驗館，用音樂將整個空間覆蓋起來，讓人們可以在裡面感覺音樂的魅力。體驗館內部把它裝飾成一個模擬海洋館的樣子，但是周圍遊動的並不是魚，而是nokia音樂系列手機，用最柔美的音樂去表現nokia音樂系列手機良好的音質，用音樂去捕獲消費者的心。

　　場景2:一開始音樂星球還是那麼地平靜，人們依然在享受著屬於他們自己的音樂生活，但是忽然有一群入侵者攻擊了這個星球，人們很慌張地在逃，正當入侵者得意洋洋的時候，忽然一個音符穿過其中一個滲透侵者的胸口，那個滲入滲出侵者也隨著消失了。鏡頭轉到另一邊，原來音樂星球上的居民都把自己手上的nokia音樂手機作為了一種武器，用手機發射出來的音符去攻擊入侵者。不一會之後，滲入滲出侵者全部被消滅，人們都舉著手機在歡慶勝利。

　　(這個場景是要表現nokia音樂手機強大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好地將"音樂，讓我說…"這個概念表達出來，又不會過於直白)

　　創意二:平面廣告

　　平面廣告一:音樂，開啟腦袋讓你說…

　　這是一個系列廣告，有四個場景，分別用nokia四種音樂手機來表現。

　　第一個是一個人在學習的時候，看起來很認真在學習，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細一觀，他的後腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站著一個小人，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿著手機，插著耳塞在聽音樂，看起來很輕鬆，和學習的那個"大人"形成鮮明的對比，在畫面中加滲透"音樂，開啟腦袋讓你說…"這樣一句話。

　　第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室裡開會，他在向同事們發表一些什麼東西，可是他的後腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個一樣。

　　第三個場景是一個人在被老婆數落的時候，第四個是一個人在旅遊的時候。

　　這個平面廣告是想表現出音樂可以讓我們擁有很輕鬆，很舒服的感覺，同時也是在說，音樂是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂。

　　平面廣告二:音樂，喜怒哀樂任你說…

　　這也是一個系列廣告，用nokia這四種音樂手機分別表現出喜怒哀樂這四種情感，具體畫面表現是這樣的:第一個畫面是將nokia音樂手機經過誇張變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺衝擊力，所以要把整個畫面做得誇張一點，然後其他畫面也是用同樣的手法表現出來。

　　這個平面廣告是通過情感訴求來表現的，主要是想表達出音樂是人們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興……都可以通過音樂來表現。而喜怒哀樂正是人們基本的情感表現。

　　創意三:實物廣告——巨型撲克

　　製作nokia撲克，這個撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長2米，寬1。6米，用撲克牌裡面最大的四張k，黑桃，紅心，梅花 和方塊，將裡面傳統的圖案改成nokia音樂手機的四個系列，然後加以產品的介紹，讓看者可以一目瞭然，撲克裡面的其他四張q和j則換成索愛，moto，lg等nokia競爭對手的音樂手機，但只有圖片，沒有資訊介紹，最後將這些大型撲克在nokia音樂手機產品宣傳會上按照k-q-j的順序展覽出來，這樣可以很好地抓住看者的眼球。

　　之所以要在撲克中加滲入滲出索愛等其他產品，是因為我們想在無形中製造一個看念，那就是:nokia才是音樂手機市場的領軍者，因為kqj，所以表面是在宣傳其他產品，實際上是在更好表現自己。

　　六、媒介提案:

　　此次活動的主要目標受眾是年輕人為主，組成現代年輕人的主流就是所謂"80年代後"。時下的年輕人，基本上不觀報紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關注的節目相配合，如轟動全國"超女"大賽中，電視產品廣告大大影響了這批年輕人。雜誌廣告則更要注重選擇能對他們產生衝擊力的時尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時還要印製精良。還要有一些公關活動，不斷地維繫著與他們的溝通聯絡。其次，網路媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網路上查資料，瞭解資訊。網路對他們的購買行為有很大的影響。

　　媒體選擇

　　1、電視:以全國性的主流電視媒體為主，尤其是受年輕人受歡迎的電視訊道，如娛樂、體育、影視訊道為主。購買熱門節目的黃金時段。

　　媒體時間次數/月刊例價月計

　　湖南衛視<音樂不斷>3014500元/15秒435000/月

　　湖南衛視<音樂不斷歌友會>1045000元/15秒450000/月

　　cctv5體育新聞3040000/15秒120__00/月

　　小結1602085000/月

　　2、戶外媒體:在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標板廣告，燈箱廣告，車體廣告。

　　候車亭燈箱:在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。燈箱的釋出時間30天，每天24小時(晚上七點種左右開始亮燈到凌晨)

　　公車車體廣告:在路過市區主要路線的公車上投放。車體廣告流動性強，廣告面積大，受眾面廣。強迫視覺，包括在站臺等待上車。下車。在站臺停留。觀站牌名的市民都會觀到。開車族也都會觀到廣告，無論是等車或者超車。

　　大型標板廣告:在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪裡都是視覺的焦點。廣告面積大，受眾面廣。

　　3、雜誌:挑選有全國影響力的時尚類雜誌投放創意平面廣告。貫注諾基亞音樂手機的時尚、活力的元素。

　　媒體形式刊例價

　　<城市>插頁廣告40000元

　　<瑞麗>頁面廣告50000元

　　<數位電子>封面廣告30000元

　　<女友>插頁廣告25000元

　　<運動與休閒>插頁廣告25000元

　　4、網路廣告:挑選入口網站，聞名電子產品網站，投放廣告，刊登nokia音樂手機的測評，用口碑與實力吸引消費者的目光。

　　網易形式刊例價

　　太平洋電腦網網頁旗幅廣告+測評50000元

　　it168網頁旗幅廣告+測評30000元

　　新浪網頁旗幅廣告40000元

　　搜狐網絡視訊廣告30000元

　　中關村線上網頁旗幅廣告+測評40000元

　　七、廣告預算

　　1、廣告製作預算:

　　電視廣告-"nokia音樂星球篇":約300000元。

　　平面廣告一:"音樂，開啟腦袋讓你說篇"約50000元。

　　平面廣告二:"音樂，喜怒哀樂任你說篇"約50000元。事物廣告費用:主要用於印刷製作nokia的宣傳撲克牌。約為600000元。

　　2、媒體投放預算:

　　(1)電視媒體:2，085，000元/月。

　　(2)戶外媒體:

　　以下報價以北京市戶外媒體收費標準為參照。

　　候車亭廣告:燈箱的標準統一尺寸為:350cm長_150cm高。以30天為期，約135000元。

　　公車車體廣告:公交車車身廣告實行50輛車為一組:每輛車為:1。2萬元。以30天為期，約120，000元。

　　大型標板廣告:購買以"s"型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米，如分佈於大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和"b"型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200，000元。

　　(3)雜誌:根據所選擇的雜誌的報價統計出約為170，000元

　　(4)網路廣告:根據網路媒體報價，網路廣告的費用約為170，000元

　　總計:約3，880，000元

公關活動策劃方案3

　　首先，眾所周知，追求美麗是歐萊雅文化的靈魂，歐萊雅也正是在美的主題之下，發揮自己所有的想象力，運用各種不同的方式傳遞著其對於美的理解和追求，履行著它神聖的使命。而歐萊雅的每一個產品傳承美的精髓，幻化為自身含蓄內斂的高貴氣質，並且閃耀出最為時尚絢麗，五彩繽紛的光芒。

　　對於當代的大學生來說:一方面，他們既享有與生俱來的青春和活力，又是社會精英群體，無疑是歐萊雅公司產品的最佳適用者，更將會成為未來消費主體。另一方面，時代賦予當代大學生的偉大的歷史使命和任務，使得為奧運喝彩，為奧運奉獻他們的力量，成為每個充滿激情的當代大學生心中跳動的旋律。

　　於是，我們在奧運與歐萊雅和大學生中找到了最佳契合點。

　　其次，大學生作為社會的精英群體，是優秀的人才，他們代表著較高的品味和購買力，本應該引領社會時尚的潮流，但社會上正是缺少這一種由大學生引領的文化，他們總是處於被接受的地位，隨波逐流，我們希望通過此次活動來讓大學生成為主導時尚潮流的力量。

　　再次，時代在發展，社會在進步，我們想證明八十年代後不是垮掉的一代，而是真正地把個人理想與崇高的社會理想相結合的一代!我們智慧!我們美麗!我們希望在20__奧運會上那面鮮紅的共和國國旗上釋放我們的能量。

　　考慮到以上因素，我們策劃了"歐萊雅"福娃真人show活動，即在當代大學生中選拔出最能代表奧運吉祥物五色福娃性格特點的真人福娃。這個活動像一根紅線，在奧運這個主題之下，一頭緊繫著素以高雅，美麗。，責任而著稱化妝品行業的國際巨頭―歐萊雅集團，另一頭緊繫著我們中國最具有活力，最時尚，最有創新精神和表現力的群體，美麗的代言人，當代的大學生們。

　　從公關策劃的角度而言，我們策劃的思路不是打一個區域性戰爭，而是進行一個大戰役，所以我們採取了集束攻關和立體攻關相結合的方式。在空間範圍內，以點帶面，以區域性帶動整體，使其產生連鎖反應和裂變效應，在運營策略上，綜合運用各種媒介，聯合各層次的合作者，集中造勢，形成一種放大效應和光環效應，從而實現我們的策劃目標。

　　我們的公關活動有天時地利人和的優勢，能最好的表現出當代大學生的青春風采，彰顯奧運會的時尚風情，將讓大學生熱情活力，攜歐萊雅的美力，與奧運之火共同燃燒，為北京奧運，為我們的祖國，獻上青春的熱情，增添一道亮麗的色彩。

　　總而言之，一個個新穎的細節將使我們的活動成為一個傳奇和經典，它將釋放出21世紀中國公關史上最璀璨奪目的華光，我們堅信:impossibleisnothing!