旺仔產品調查報告
一、旺仔企業的背景
旺旺公司於1992年正式投資大陸市場,是第一個在大陸註冊商標並且擁有最多註冊商標的公司,於1994年在湖南設立第一家工廠,1996年在新加坡上市。旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念,立志成為“綜合消費食品王國”,向著“中國第一,世界第一”的目標不斷前進。
大部份集團設/據點分佈在中國大陸,其次在集團之產品銷售分佈個地,以中國大陸市場為主;其次為及其它市場如東南亞國家。
二、 旺仔的主要受歡迎產品
1. 旺仔QQ糖
① 產品特點:產品新增果汁(還原量≥5%)及維生素,強化營養同時,使風味更加純正自然,深受各年齡層消費者喜愛,銷量穩居市場首位,並獲得“中國名牌產品”稱號。旺仔QQ糖口味純正自然,顆粒晶瑩剔透,結合獨特咬感,Q到剛剛好。
② 優勢:品牌效應、口感純正、Q勁十足
③ 風格:主要以品牌形象旺旺為主,包裝上顏色、口味十分分明,整體有一定的卡通趣味。
④ 廣告語:旺仔QQ糖的廣告語為“oh~我的寶貝” “你也要來一顆嘛?”
2. 旺仔牛奶
① 產品特徵:旺仔系列牛奶口感純正,富含人體每日必須的多種氨基酸、鈣、脂肪、維生素等營養成份,是一種適合小孩子飲用的營養品。
② 優勢:迷你瘦身型更受低年齡層次兒童喜愛;禮袋輕量裝,是贈送親朋好友的理想選擇;更易於家庭整箱消費。
③ 風格:輕便、紅色旺旺經典卡通形象、罐裝
④ 廣告語:“再看,再看就把你吃掉!”
三、 消費群體
1.消費受眾群體
圖一:旺仔產品的主要消費群體
由此可見,消費群體主要以兒童和青少年為主,這也符合旺旺產品的營銷策略。
2.消費者喜愛的產品包裝事物
表一:消費群體主要喜愛的事物
3.產品色彩
主要以紅色為主、個別旺仔產品以產品本身特色適當選擇顏色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的顏色。
四、 競爭對手分析
1. 彩虹糖
① 主要消費群體:青年學生
② 包裝:以彩虹色的糖果圖案為主,紅色或綠色打底、沒有人物形象。
③ 材料:脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心,分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的勁酸味。 ④ 色彩:一道彩虹為主,紅色和綠色陪襯。 ⑤ 圖形:長方形為主,也有長方盒包裝。
⑥ 廣告語:“完美無限,彩虹糖!”
⑦ 對比:相比旺仔產品,彩虹糖更多的是有一份青春的活力,在脆皮糖果外衣內有各式各樣的糖果口味。
2. 金絲猴
① 主要消費群體:學生、成人
② 包裝:以卡通金絲猴作為產品主要形象,奶糖包裝的外面是透明的,裡面的糖果一粒一包裝。除此之外,也有不透明包裝。
③ 材料:由於金絲猴糖果種類十分的多,具體材料由不同種類的糖果來決定。
④ 色彩:主要形象金絲猴是以紅色為主的,其他包裝色彩都根據產品的口味種類做出相應變化。如棗味的奶糖,色彩就是以棗的顏色為主。
⑤ 圖形:外包裝大長方形,內包裝小橢圓形
⑥ 廣告語:“三粒金絲猴奶糖,就是一杯好牛奶。” ⑦ 比較:相比旺仔產品,金絲猴的糖果系列種類更為豐富,口味更多。
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