母親節酒莊促銷活動策劃書
活動策劃2.06W
一、活動背景
“xx酒莊”是金六福酒業推出的白酒新品牌,xx月xx日在xx地區上市。上市之後銷售量提升緩慢,主要問題是缺乏品牌知名度,消費者首次購買率不高,對產品缺乏認知。前期在漯河部分中高檔酒店搞了免費品嚐活動,但由於影響範圍有限,效果平平。
二、活動目標
(一)提高“xx酒莊”在xx地區的品牌知名度。
(二)提高“xx酒莊”在目標消費者當中的指名購買率。
三、活動亮點
1、爭取首位效應,製造社會熱門話題。
在大中城市慶祝“母親節”已經普及,但在xx地區瞭解這個節日的人還不多。
“xx酒莊”通過開展有關“母親節”的活動,可以造成一定的轟動效應,使活動成為公眾焦點話題。並且在首次瞭解“母親節”的消費者心目中,可以留下“xx酒莊讓我知道母親節”的印象和記憶,產生良好的社會效應和品牌傳播價值。
2、迎合目標消費群心理,滿足情感需求。
“xx酒莊”目標人群是25歲~45歲之間,在政府機關、企業擔任中高層職務的成功人士。由於公務繁忙,與家人在一起的時間一般較少,特別是與父母親在一起的時間更少,所以一般都存在“回報養育之恩”的心結。“邵陽酒莊”對“母親節”的提醒和推廣,可以引發其潛在情感需求。
3、選擇媒體空白時區,製造傳播效果。
本次活動避開了五一前的營銷高峰期,當其他品牌媒體投放、促銷活動都暫時疲軟期間,在5月10日當天形成高潮,活動效果倍增。“母親節”活動包含的情感因素,以及在漯河消費者當中的新鮮感覺,完全可以抵消消費者五一期間積累的資訊接受疲勞,達到的傳播效應。
四、活動流程內容
(一)、活動預熱期
漯河大多數人沒有過“母親節”的習慣,“xx酒莊”本身知名度也不高,直接對整體活動“冷啟動”就存在風險。為了保證活動產生更大的效果,必須進行相關的預熱引導活動,為“母親節”活動的正式展開做好鋪墊工作。告知漯河公眾“今年5月10日是母親節”,以及“xx酒莊”在“母親節”當天要做的活動內容和承諾,引起消費者參與活動的慾望。
時間:5月1日——5月9日
內容:
1、特約500名品質監督員
為了精確鎖定目標消費者,提高本次活動實效性,特在漯河選擇500名政企中高層管理人員,在5月1日郵寄賀卡、母親節宣傳摺頁、“邵陽酒莊”vip品酒卡(可在指定酒店免費領取“xx酒莊”兩瓶),告知他們“母親節”活動內容,邀請他們5月8日到各活動酒店參加“母親節”慶祝活動。通過聘請他們作為“邵陽酒莊品質監督員”進行關係營銷,促進他們的主觀能動性,擴大“xx酒莊”在中高階消費者中的口碑效應。
2、xx有線電視臺衛視臺插轉廣告
5月1日~9日,在xx有線電視臺投放廣告,告知漯河消費者“xx酒莊”5月10日舉行的活動內容,以及開展活動的主要地點。廣告片時間30秒,播出形式為各衛視臺插轉廣告。
-
茶文化節活動策劃最新8篇
不管是開展什麼型別的活動,我們都必須提前準備好活動策劃案,上班族在寫活動策劃的時候,千萬要強呼叫詞恰當,以下是本站小編精心為您推薦的茶文化節活動策劃最新8篇,供大家參考。茶文化節活動策劃篇1一、活動背景:低碳、環保是當今時代的主題,做為大學生我們更應當是環...
-
團隊活動策劃最新6篇
要想制定一份周密的活動策劃,職場人明白有哪些留心的事項嗎,我們在寫活動策劃的過程中,需要強調邏輯嚴謹,以下是本站小編精心為您推薦的團隊活動策劃最新6篇,供大家參考。團隊活動策劃篇1一、主題給老師送一杯熱茶感恩節特別活動二、負責人員策劃:張譯尹、賀岑萱材料...
-
全國營養日活動方案7篇
為了明確活動的目標和預期效果,我們需要認真制定活動方案,制定詳細的活動方案是為了明確活動的目標和預期效果,以便在活動過程中更好地引導和管理,以下是本站小編精心為您推薦的全國營養日活動方案7篇,供大家參考。全國營養日活動方案篇1各區屬學校、鎮(街道)中心校...
-
2024年美容院3.8活動方案模板7篇
制定活動方案可以避免活動中的混亂和不確定性,詳細的活動方案設計有助於確定活動的目標和預期效果,下面是本站小編為您分享的2024年美容院3.8活動方案模板7篇,感謝您的參閱。2024年美容院3.8活動方案篇1辭舊迎新的陽曆新年即將到來。新年總歸都是喜慶的,就算去年之...