大米端午節促銷活動方案

　
　　大米是日常生活必需品，人們一般選擇就近購買，所以銷售網點的覆蓋直接影響市場佔有率的提高，銷售渠道的建設是金健米拓展市場營銷大米的品牌的關鍵。
日前，金健米業在長沙成立了樂米樂家庭營銷股份有限公司，建立的渠道是自力更生的區域蠶食法，並在城區建立了近40家樂米樂配送中心，實施了區域化的直銷網路，有選擇地佔領了居民比較集中的消費市場。
活動主題：倡導國人吃好米，金健端午大行動
付 標 題：（1）金健米和麵，您不滿意我退錢；
　　　　 （2）優惠大酬賓，買五送一大贈送；
　　　　 （3）米博士談米，專家論談現場諮詢；
活動時間：2000年6月3日——2000年6月18日
活動內容：端午節快到了，金健米業股份有限公司為抓住良好的市場契機，有效的佔領市場份額，快速增加銷售額度，在長沙市和常德地區針對金健系列產品對廣大消費者實施“質量承諾服務”活動，並推出“買五贈一”酬賓活動。
A．報紙
隨著消費習慣的改變，新習慣的養成，追求品質、關注健康的長沙人越來越多。平面和軟文兩種廣告角度進行金健產品質量承諾服務的廣告宣傳。
市場告知：金健米和麵，您不滿意我退錢；
　　　　 優惠大酬賓，買五送一大贈送；
　　　　 米博士談米，專家論談現場諮詢；
刊登時間：2000年5月30 日；刊登版面：半版套彩
3．軟文：產品好不好，對比見分曉
B．售點宣傳
目前，樂米樂的銷售網點遍佈居民區，目標顧客較為集中，這樣，給售點宣傳帶來幾個好處；一是針對性強，提高了宣傳效率；二是宣傳費用較少；三是能夠直接起到產品促銷的作用。
1．　　宣傳招貼（店鋪門口）
a．突出活動主題：倡導國人吃好米，金健端午大行動
　 b．突出金健產品特色，
　 c．製造端午節賣點；
　 d．力求新穎別緻。
2．弔旗（店鋪內懸掛）
　a．傳遞資訊：買金健米，到樂米樂
3．質量承諾卡
　 a．說明金健米的質量管理的科學性和嚴密性，能夠從根本上保證品牌米質量的穩定性。
　 b．質量承諾，如果遇到含砂、含雜、含碎超標、米品黴變、品感不好，免費上門調換。
　 c．傳授米品質量鑑別方法，旨在提高消費者對大米質量的認識水平。
POP分發要注意以下幾點：
　 一是要有計劃性、最好是同一地區一次性發布，以求規模效果；
　 二是必須親自監督張貼懸掛，以求一致性；
4．　　橫幅
　金健對您的承諾，您不滿意我退錢
5．汽球
　 a．金健米，真的好想你
　b．買金健米，到樂米樂
C．宣傳發布
拱門：金健對您的承諾，您不滿意我退錢
汽球：a．金健米，真的好想你
　　　b．買金健米，到樂米樂
　　　c．今年端午節，流行金健米
　　　d．科技振興農業，金健米業
D．電視專題
優勢：製作成本底，播出費用低，傳遞資訊詳盡，準確；播出頻次高，到達高。　　製作主題：長沙有個樂米樂------買金健米，到樂米樂
規格：1分鐘
詳細介紹湖南樂米樂家庭營銷股份有限公司的概況，銷售網路的分佈，營銷體系的完善，經營模式的規範，質量的承諾，以及遍佈居民網點的方便和實惠。
E．交通電臺
A男聲“今年端午節，流行吃什麼”
B女聲“今年端午節，流行金健米。夏日炎炎，湖南金健米業股份有限公司在長沙成立的樂米樂配送中心將為您濃情奉獻質量承諾：‘您不滿意我退款’活動。先送質量承諾，再送實惠多多，別忘了，買金健米，到樂米樂，還有許多贈品等著您哦！”　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
熱線電話：[略]

專題片創意：
場景　　畫面內容　　　　旁　　白　　　音效
一　　廚房，奶奶帶著眼鏡選沙、淘米　　　　
二　　門開，年輕的媳婦歡快地進來　　“媽，您不用淘了，我買了免淘的金健米。　　歡快的音樂
三　　奶奶帶著眼鏡，手拿金健米　　　　
四　　金健米特寫
　　“她經過電腦篩選，不含沙石，雜質，還是綠色環保食品呢！”　　
五　　飯廳，孩子端著飯碗，天真的望著媽媽。　　“媽媽，今天的飯真香！”　　
六　　鏡頭切換，小區環境示意（清爽的綠色調）　　”　　輕音樂、鳥語花香
七　　媽媽和奶奶帶著小孫子，樂米樂營銷配送中心門口　　“您看多方便，樂米樂配送中心在我們小區旁邊，米、面、油、食品、飲料什麼都有！”　　
八　　企業LOGO（樂米樂標版）　　購金健米到樂米樂（話外音）　　明快的旋律
九　　字幕：熱線電話　　購金健米到樂米樂（字幕）